Uwaga edytora: Zapoznaj się z poprzednią listą książek marketingowych w Best Marketing Books, aby dać prezenty.
Uczenie się przez całe życie jest godnym podziwu celem. A w świecie marketingu jest to wymóg. Stała zapora nowych platform, kanałów i sposobów na nawiązanie kontaktu z klientami oznacza, że marketerzy muszą być na bieżąco z najnowszymi praktykami, jeśli chcą odnieść sukces.
$config[code] not foundDzisiejsze podsumowania książek wprowadzą Cię w trendy, strategie i techniki, które pomogą Ci nawiązać kontakt z klientami w autentyczny naturalny sposób.
Musi czytać książki marketingowe
Karen Leland
"Cała wiedza nie jest zdobyta w jednej szkole." Autorka Karen Leland (@KarenLeland) widziała ten cytat, ponieważ uczyła się hula od mistrza hula na Hawajach. Ta filozofia sprawdza się we wszystkich aspektach marketingu. Nie wystarczy przeczytać jedną książkę na dany temat, musisz przeczytać wystarczająco dużo, aby poznać własną prawdę.
Książka Lelanda "Strategia mapowania marki: projektuj, buduj i zwiększaj swoją markę", nie jest udaną książką o brandingu, a raczej ma być kamieniem milowym na drodze do brandingu.
Możesz czytać go od początku do końca, lub "go modular", jak mówi autor, wybierając i wybierając elementy, które pomogą Ci pokonać wyzwania, które pojawiają się.
Książka jest napisana w trzech częściach; proces brandingu, branding osobisty oraz skrzyżowanie CEO i marki firmy.
przez Scott Brinker
"Hacking Marketing: zwinne praktyki, które sprawiają, że marketing jest mądry, szybszy i bardziej innowacyjny" autorstwa Scott Brinker (@ChiefMarTech) to nowy przewodnik dla menedżerów marketingu i właścicieli małych firm, którzy są odpowiedzialni za kierowanie działaniami marketingowymi. Brinker napisał ten przewodnik, który daje dzisiejszym marketerom (kierownikom marketingu i właścicielom małych firm) strukturę i wytyczne do zarządzania marketingiem w środowisku cyfrowym.
Założeniem książki jest to, że świat marketingu połączył się ze światem technologii. Oznacza to, że kampanie marketingowe ewoluowały w krótkie, zwinne eksplozje, które uczą się od stałej iteracji z klientami. "Hacking Marketing" składa się z pięciu części, które poprowadzą Cię przez zrozumienie tego nowego kontekstu marketingu jako technologii. Następnie Brinker oferuje narzędzia ułatwiające organizowanie kampanii i projektów oraz zarządzanie nimi. Dowiesz się również, jak skalować kampanie i jak zatrudniać talenty w tej nowej erze marketingu.
Jonah Berger
Jak działa wpływ? Co skłoniło cię do wyboru jednej rzeczy na drugą. Oto podpowiedź; ma to więcej wspólnego z tym, jak inni wpływają na ciebie, niż na twoje własne preferencje. Jonah Berger (@ J1Berger), profesor marketingu w Wharton i autor bestsellera "Contagious: Why Things Catch On" podjął dalszą rozmowę wpływu w swojej nowej książce "Niewidzialny wpływ: ukryte siły kształtujące zachowanie".
To musi przeczytać każdy, kto interesuje się wywieraniem wpływu na innych, podejmowaniem mądrzejszych decyzji lub po prostu zrozumieniem, co sprawia, że ludzie czują i robią to, co robią. Berger bada wpływ od ponad 15 lat. W "Invisible Influence" dzieli strategie motywowania innych, dlaczego nowe produkty powinny być inne - ale nie zbyt inaczej, jak podejmować lepsze decyzje samodzielnie lub w grupach i jak używać mimikry, by zamieniać obcych w przyjaciół.
Ogólnie rzecz biorąc, jest to zabawna, edukacyjna i zabawna lektura, która pomoże Ci zrozumieć siebie, swoją rodzinę, a zwłaszcza klientów.
przez Kerry Smith i Dan Hanover
Gdy klienci przejęli kontrolę nad swoimi zakupami za pośrednictwem Internetu, wiele marek poszło na luzie. Dawne sposoby kierowania i marketingu kontrolnego oraz przesyłania komunikatów zostały definitywnie zakończone.
To tutaj autorzy Kerry Smith i Dan Hanover łączą się z "Experiential Marketing: Secrets, Strategies i Success Stories z World's Greatest Brands". Po ponad dziesięcioletniej analizie przypadków, wywiadach i badaniach autorzy pokazują, w jaki sposób firmy wykorzystują eksperymentalne lub na żywo spotkania twarzą w twarz, aby nawiązać kontakt z odbiorcami, budować relacje i zwiększać lojalność swoich marek.
Jest to stosunkowo krótka książka dotycząca ilości treści i strategii, którą obejmuje. Poznasz psychologię zaangażowania, przejdziesz przez siedem etapów opracowywania strategii eksperymentalnej, zapoznasz się z zasadami projektowania z doświadczeniem klienta, mierzysz swoje postępy i konwertujesz doświadczenie na markę.
autor: Ian Dodson
"Sztuka marketingu cyfrowego: ostateczny przewodnik tworzenia strategicznych, ukierunkowanych i wymiernych kampanii online" autorstwa Iana Dodsona (@IanDodson) jest idealnym podręcznikiem do marketingu cyfrowego dla właścicieli małych firm i marketerów. Marketing cyfrowy jest wymaganą strategią, niezależnie od tego, jaki rodzaj działalności posiadasz, kim są Twoi klienci lub gdzie prowadzisz firmę, a "Sztuka marketingu cyfrowego" jest Twoją mapą.
Ta książka zawiera wszystko, co kiedykolwiek chciałeś lub chciałeś wiedzieć o najbardziej aktualnych koncepcjach i strategiach marketingu cyfrowego. Jest obsługiwany przez zasady 3i Digital Marketing Institute; Zainicjuj (słuchaj klienta), Iteruj (wprowadzaj poprawki), integruj (wykorzystuj to, czego się nauczyłeś).
Ian Dodson jest współzałożycielem i dyrektorem Digital Marketing Institute. Jest to organizacja, która zdefiniowała zestaw kwalifikacji dla branży marketingu cyfrowego.
Stephen Gamble
Infografie są wszędzie! Badania pokazują, że ludzie są o 80 procent bardziej skłonni do czytania grafik zawierających kolory! Biorąc pod uwagę ten fakt, pokochasz czytanie "Marketing treści wizualnych: wykorzystanie infografik, wideo i mediów interaktywnych w celu przyciągnięcia i zaangażowania klientów" autorstwa Stephena Gamble. Jak można się spodziewać, jest to wysokiej klasy miękka oprawa o wspaniałej grafice i grafice.
Autor Stephen Gamble od lat osiemdziesiątych zajmuje się tłumaczeniem skomplikowanych tematów i pojęć. Ta książka jest napisana w trzech częściach. Pierwsza wyjaśnia marketing wizualny w taki sposób, który pomoże czytelnikom postrzegać to jako niezbędny punkt ich marketingu lub przekonać do zarządzania jego znaczenie.
Część druga zawiera porady na temat różnych dostawców rozwiązań wizualnych (agencji) i jak zakres projektów.
Ostatnia część książki zawiera wiele przykładów, które pomogą Ci znaleźć modele dla własnych infografik.
autor: Robert Cialdini Ph.D.
Mistrz wpływów znów jest na swoim miejscu! Jeśli jesteś fanem Roberta Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), wtedy z przyjemnością dowiesz się, że napisał kolejną książkę. Ta książka to pre-Suasion: Rewolucyjny sposób wpływania i perswazji.
Jako psycholog społeczny, Cialdini bada wpływy od dziesięcioleci. "Pre-Suasion" to pierwsza solowa praca Cialdini od ponad trzydziestu lat! Jest zdecydowanie najczęściej cytowanym ekspertem na temat perswazji naszych czasów. Do tej pory rozumieliśmy wpływ jako technikę wykorzystującą rodzaje wpływów, takie jak wzajemność lub kontrastowanie jednej niepożądanej rzeczy z inną pożądaną rzeczą. Najnowsze badania Cialdiniego pokazują, że moc nie polega na tym, co robisz lub mówisz - kiedy robisz lub mówisz.
"Pre-Suasion" koncentruje się na kluczowym momencie PRZED wysłaniem wiadomości, a nie na samym komunikacie. Cialdini mówi, że "Zmienianie postaw, przekonań czy doświadczeń słuchacza nie jest konieczne, wszystko, czego wymaga się od komunikatora, to przekierowanie uwagi odbiorcy przed odpowiednim działaniem."
John Ruhlin
Jest to najstarsza sztuczka w książce z jakiegoś powodu - dawanie prezentów DZIAŁA. Jeśli szukasz wspaniałego sposobu na pozostanie w najlepszej kondycji z perspektywy i klientów, to z pewnością zdobądź kopię Giftology: The Art and Science of Using Gifts, aby wyciąć przez hałas, zwiększyć liczbę poleconych i wzmocnić retencję przez Johna Ruhlin (@Ruhlin).
Będziesz KOCHAŁ czytanie tej książki, ponieważ będziesz kochać autora Johna Ruhlina.
Nie dlatego, że odnosi sukcesy (mimo że jest), nie dlatego, że jest innowacyjny (chociaż on też tak jest), ale dlatego, że jest to sposób bycia w biznesie, który obejmiesz, ponieważ sprawia uśmiech na twarzach ludzi, a ty na szczycie ich lista.
"Giftology" jest pełen pomysłów, strategii i wskazówek, które sprawią, że staniesz się mistrzem wzajemności.
Gregory V. Diehl
W tym nowym świecie marketingu opartego na doświadczeniach branding jest wszystkim i jeśli Twoja marka nie ma historii, z którą Twoi klienci mogą się połączyć, nie masz szczęścia.
Chociaż starożytna sztuka opowiadania nie zmieniła się przez tysiąclecia, to, jak marki opowiadają swoje historie w dzisiejszym krajobrazie różnych mediów społecznościowych i na żywo, wymaga szczególnego dotyku.
Przełom w identyfikacji marki: jak stworzyć unikalną historię firmy, aby Twoje produkty stały się nieodłączne, Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), znajdziesz wszystko, czego szukasz - bez względu na to, czy jesteś guru marketingowym, czy nowicjuszem marketingowym.
Książka trzyma rękę przez cały proces, od zrozumienia, dlaczego twoja historia marki ma znaczenie dla procesu myślowego, aby stworzyć swoją historię, a także wiele przykładów i zasobów do wsparcia.
Joe DeRosa
The Customer Mindset: Myślenie jak twój klient, aby stworzyć niezwykłe wyniki przez Joe DeRosa jest koniecznością dla każdego właściciela małej firmy lub marketera, który chce zrobić mniej marketingu i zarobić więcej pieniędzy.
Ta książka jest uosobieniem reguły 80/20; pokonujesz 80 procent wyzwań marketingowych, koncentrując swoje wysiłki na mentalności klienta.
Oprócz dostarczenia informacji, jak dotrzeć do głów klientów, DeRosa rozwiązuje przeszkody, które uniemożliwiają właścicielom firm wykorzystanie ich potencjału; brak odwagi, zaprzeczenie potrzeby poprawy i brak zaufania.
DeRosa wnosi swoje wieloletnie doświadczenie w sprzedaży i pozycjach marketingowych dla firm z listy Fortune 500 oraz firm wspieranych przez przedsięwzięcia, które mogą być wykorzystane w tej książce.
Zawsze się ucz się
W ciągle rozwijającym się świecie marketingu istnieje tylko jeden sposób na bycie - ciągłe uczenie się. Przekonasz się, że to, czego nauczyłeś się jako twarde i szybkie reguły, ewoluuje lub zmienia się w nowe sposoby myślenia, które często mają 180 stopni od miejsca, w którym zacząłeś.
Te książki pomogą ci w budowaniu podstaw marketingu, tak jak jest dzisiaj; Cyfrowe, zorientowane na relacje, ukierunkowane na klienta, krótkoterminowe kampanie, ewoluujące branding osobisty i korporacyjny. Jeśli weźmiesz jedną rzecz z każdej książki i zaimplementujesz ją, znajdziesz się przed grą.
Uwaga edytora: Zapoznaj się z poprzednią listą książek marketingowych w Best Marketing Books, aby dać prezenty.
Zdjęcie smartfona za pośrednictwem Shutterstock
1
