Zbliża się nowy rok. Dzięki temu właściciele firm i marketerzy mogą ocenić, co robią, odkryć, co nie działa, i skupić się na nowych trendach, na które warto zwrócić uwagę.
W miarę zbliżania się 2013 r. Poniżej przedstawiono pięć trendów w marketingu internetowym dla właścicieli małych firm.
Nacisk na techniki marketingu przychodzącego
Niezależnie od tego, czy chcesz nazwać to marketingiem przychodzącym, czy też ograniczyć dywersyfikację ruchu, w 2013 r. Zwiększony nacisk zostanie położony na tworzenie, pielęgnowanie i konwersję potencjalnych klientów za pośrednictwem strategicznie umieszczonych treści. Miniony rok był o śmierci marketingu zakłóceń. Firmy nie mogą już oczekiwać, że zyskają publiczność, krzycząc na nie lub "przerywając" swoją codzienną działalność. W 2013 r. Zarobione media zyskają coraz większe znaczenie jako marki próbujące włączyć się w naturalną rozmowę na blogach, w mediach społecznościowych, na forach, w witrynach z pytaniami i odpowiedziami itd. Nie wystarczy już kupować reklamę Yellow Pages i oczekiwać, że publiczność Cię znajdzie. Teraz firmy muszą wykonywać legwork, aby ich marki pojawiały się w miejscach, które konsumenci szukają. Będą chcieli to zrobić poprzez bardziej strategiczne blogi, e-mail marketing, retargeting, białe księgi, działalność społeczną i inne metody.
Reagujący projekt staje się normą
Coraz trudniej jest przewidzieć, w jaki sposób użytkownik uzyska dostęp do Twojej witryny. Zamiast tworzyć osobne doświadczenia na komputery stacjonarne, telefony komórkowe i tablety, w 2013 r. Marki będą dążyć do stworzenia jednego doświadczenia, aby rządzić nimi wszystkimi. Będą szukają responsywnego projektu.
Dzięki elastycznemu projektowi witryna zmienia się w zależności od rozmiaru używanego urządzenia, ułatwiając nawigację na mniejszych urządzeniach, takich jak tablety i smartfony. Responsywne układy rozwijają się dla określonych rozdzielczości ekranu z równania projektowania / rozwoju i powodują, że rozdzielczość ekranu jest bardziej narzędziem niż ograniczeniem. Dzięki responsywnemu projektowi właściciele witryn mogą kształtować wrażenia na podstawie wstępnie zdefiniowanych minimalnych i maksymalnych rozmiarów pikseli. Rezultatem jest spersonalizowane, silniejsze doświadczenie z wyższymi konwersjami.
Podczas gdy niektóre sklepy projektowe nadal uznają responsywne projektowanie za "opcję", uważam, że teraz musi być standardem. Nawet Google zaleca projektowanie responsywne jako najlepszy sposób optymalizacji pod kątem urządzeń przenośnych. Jeśli Twoja witryna nie jest zbudowana na odpowiedzialnej technologii projektowania, nadszedł czas, aby zacząć ją rozważać. Jak zauważył Tom Demers w poście 2013 SEO Trends, świadomość dotycząca urządzeń mobilnych będzie pierwszym krokiem dla małych i średnich firm, ale nie czekaj zbyt długo, by zareagować.
Ruch w stronę dużych danych
Firmy od dawna wykorzystują możliwość śledzenia sieci jako powód do inwestowania w SEO, płatne wyszukiwanie, media społecznościowe i inne inicjatywy marketingu cyfrowego. Jednak osoby odpowiedzialne za te różne dyscypliny marketingowe często siedziały w różnych pomieszczeniach. Nie rozmawiali ze sobą. Dane nie zostały udostępnione. Zamiast tego wszystko odbywało się w silosach, zamiast pracować w połączeniu.
W 2013 r. Ściany zaczną pękać.
Rok 2012 już widział, jak duże dane zmieniają praktykę marketingu online. Jednak teraz, gdy już to widzieliśmy, więcej go obejmie. Przyjmując wielokierunkowe spojrzenie na nasze działania marketingowe, marketerzy będą mogli wykorzystać dane, które otrzymują z każdego kanału i połączyć swoje dane, aby uzyskać głębszy wgląd. Spowoduje to nie tylko mądrzejsze, bardziej wydajne kampanie, ale także bardziej zintegrowany marketing łączący SEO, PPC, PR, media społecznościowe, wideo itp. W celu uzyskania bardziej jednolitego przekazu.
Jeśli obecnie nie patrzysz na swoje dane, zacznij opracowywać proces, który pomoże ci to zrobić. Ponieważ wartościowe dane są podzielone na różne silosy (media społecznościowe, SEO, PPC), ich ligi są cenniejsze, gdy są połączone i traktowane jako jedna całość.
Głębsze spojrzenie na treść
Tom już mówił o potrzebie "grubej" treści, więc jeśli nie usłyszałeś jego płaczu, to nadszedł czas, aby dać mu kolejną lekturę. Treści od dawna są okrzyknięci królem, ale dopiero w ostatnim miesiącu dano temu prawdziwy szacunek. Dzięki aktualizacjom wyszukiwarek ukierunkowanym na nagradzanie treści o wysokiej jakości (i karanie treści o niskiej jakości) coraz więcej witryn będzie oczekiwało zwiększenia liczby ante w 2013 r. W rezultacie większy nacisk zostanie położony na tworzenie wiecznie zielonych treści, które zapewniają dużą wartość wyszukiwarkom. Oznacza to również, że firmy będą musiały przyjąć znacznie bardziej strategiczne podejście do content marketingu.
Firmy, które poważnie traktują treści, zobaczą ogromne zyski, zarówno od użytkowników, którzy je konsumują, jak i od wyszukiwarek, którzy nie potrafią pomóc, by je uszeregować.
Tworzenie prawdziwego procesu dla mediów społecznościowych
To było trochę gorączki złota w mediach społecznościowych. Przez jakiś czas marki angażowały się, nie zastanawiając się, dlaczego tak naprawdę są, lub co zamierzają z niego wydobyć. Podczas korzystania z Twittera, marketingu na Facebooku i tworzenia strategii Pinterest widzieliśmy mnóstwo dolarów. I choć nie będzie to spowalniać w nadchodzącym roku, stosowanie miar metrycznych do tych ścieżek będzie coraz ważniejsze. Ponieważ, gdy medium dojrzewa, tak samo musi być wynik.
Zacznie się od stworzenia bardziej inteligentnego środowiska społecznościowego. Określanie celów związanych z zaangażowaniem się, a następnie opracowywanie wskaźników, które pokażą, czy do nich dotarłeś, czy nie.
Marki będą dążyć do stworzenia silniejszych wewnętrznych potoków, aby pomóc im w reagowaniu na wglądy, które zbierają za pośrednictwem społeczności. Nie wystarczy usłyszeć skargi konsumentów. Musi istnieć system przekazywania wiadomości społecznościowych z jednego działu do drugiego, aby wszyscy korzystali i wszyscy byli dostrojeni. Marki przeniosą się od jednego Community Managera do narzędzi, które pomogą im zarządzać całym procesem.
W rezultacie media społecznościowe staną się bardziej legalną praktyką marketingową. Ci, którzy są gotowi wziąć to na wyższy poziom, skorzystają. Ci, którzy wciąż mają nadzieję "sprostać" prymitywnemu marce, nie będą tak dobrze sobie radzić. To są pięć dużych trendów marketingu internetowego, które widzę w planach na 2013 rok. Czego najbardziej oczekujesz? Budowanie relacji będzie duże w 2013 r., Zwłaszcza teraz, gdy SEO można rozpatrywać w trybie offline za pomocą cytowania. Nie musisz już więcej potrzebować linków, ponieważ Google jest na tyle intuicyjny, że można je znaleźć w niepołączonych kroplach nazw i powiązanych z nimi nazwach, które zostały nazwane.
