Promocja treści jest ważną częścią układanki strategii content marketingowych, ale wielu nowych i opiekuńczych blogerów lub twórców treści uważa, że kiedy zawartość już się pojawi, czytelnicy naturalnie przyjdą.
Prawda jest trochę trudniejsza. Świetne tworzenie treści jest niczym bez strategii backendu, aby ją promować po opublikowaniu. W końcu Van Gogh mógł stworzyć swoje arcydzieła, ale gdyby były ukryte na strychu przez całe jego życie i poza nim, nigdy nie dowiedzielibyśmy się o jego wielkim dziele. Promowanie treści cyfrowych jest bardzo podobne.
$config[code] not foundKalendarz redakcyjny
Promocja treści rozpoczyna się od utworzenia i organizacji samej treści. Rodzaj treści, która ma zostać utworzona, najlepiej pasuje do pory roku, innych promocji firmy lub witryny, a nawet innych wydarzeń, takich jak podróże lub premiery produktów. Wszystkie te kwestie należy uwzględnić w ramach wspólnej strategii promocji i tworzenia, dlatego tak ważny jest kalendarz wydawniczy.
Jeśli nie chcesz tworzyć własnych, istnieje kilka szablonów kalendarza redakcyjnego, które pomogą Ci zacząć, w tym kilka z pionowych pomiarów, wczesnej strategii i Bob Angus. Dodatkowo, jeśli wolisz wersję papierową i chcesz wyjść poza zwykły planer, spróbuj tego Epickiego bloga: jednorocznego narzędzia do redakcji na Amazon. Jeśli jednak okaże się, że szablony te nie działają dobrze lub nie są zgodne z oczekiwaniami, ważniejsze jest posiadanie czegoś, co zadziała. Utwórz własne Arkusze Google lub Excel lub wydrukuj pusty kalendarz i wypełnij go w odpowiedni sposób.
Niestandardowa grafika
Grafika to kolejna rzecz, która przekracza granice między tworzeniem treści a promocją. Wielu ekspertów w zakresie mediów społecznościowych zaleca tworzenie niestandardowych obrazów na Facebooku, Twitterze i innych portalach społecznościowych, aby nie tylko dopasować swoje specyficzne wymagania dotyczące formatu, ale także przyciągnąć uwagę.
Te obrazy mogą być również wykorzystywane w samych postach, ale jeśli promujesz coś takiego, jak infografika, warto mieć niestandardowy obraz dla mediów społecznościowych, zamiast wycinania infografika w oknie podglądu linku, Facebook, LinkedIn i korzystanie z Google+.
Jeśli uczynisz niestandardową grafikę częścią twojego "przepływu redakcyjnego", to ułatwi to proces za każdym razem, gdy to zrobisz. Narzędzia takie jak PicMonkey czy Canva sprawiają, że tworzenie bezbłędnych obrazów bez większego doświadczenia w projektowaniu jest bezbolesne.
Platforma internetowa i kalendarz promocyjny mediów społecznościowych
Po usprawnieniu procesu wyświetlania zdjęć i edytora kalendarza nadszedł czas, aby zacząć myśleć gdzie zamierzasz promować swoje treści online. Oczywiście łatwo jest pomyśleć o podstawach:
- Świergot
- Google+
- Tumblr
Ale istnieje kilka innych miejsc, w których możesz promować swoje treści online, takie jak:
- Podpisy e-mail
- Biuletyny
- Widżety na stronie głównej
- kanały RSS
- Społeczności społeczności niszowych
- Podpisy z promowanych serwisów społecznościowych (Pinterest, Twitter, Facebook i LinkedIn obecnie to oferują)
- Wewnętrzne tablice wiadomości lub platformy komunikacyjne
Weź pod uwagę nie tylko sieci społecznościowe, ale także inne platformy internetowe, które już masz (lub chcesz zbudować) i dowiedz się, jak możesz promować swoje treści za pośrednictwem tego kanału. Nie musisz korzystać z każdej sieci. Po prostu korzystaj z tych, które najlepiej pasują do Twoich odbiorców.
Spróbuj zautomatyzować jak najwięcej procesów, ale rzeczy, które trzeba wykonać ręcznie, muszą zostać przypisane w kalendarzu mediów społecznościowych / promocji lub w narzędziu do zarządzania projektami, takim jak Asana, Basecamp lub ToDoist. Ponadto powinieneś skonfigurować proces ponownego udostępniania wcześniejszej zawartości, która jest wiecznie zielona i stale przydatna. Bufor umożliwia ponowne buforowanie wpisów w serwisach społecznościowych i innych narzędzi, takich jak Ponowne Planowanie starych postów (wtyczka WordPress), pozwala skonfigurować to automatycznie, sortując według kategorii.
Określenie szans na promocję istniejących i nowych treści, a także to, kto jest za nie odpowiedzialny, ma kluczowe znaczenie dla widoczności i poziomu zaangażowania treści.
Outlety kuratorskie
Oprócz promowania nowych i istniejących postów w mediach społecznościowych i innych aktywnych platformach internetowych, ważne jest także myślenie o innych miejscach, w których możesz publikować swoje treści. Podczas gdy jury nadal nie wie, czy warto ponownie publikować treści na platformie LinkedIn, jest to popularne centrum informacyjne, którego używa wiele osób. Inne popularne witryny syndykacyjne to Business2Community i Social Media Today, zwłaszcza jeśli prowadzisz działalność gospodarczą lub marketingową. Wystarczy wpisać swoje kanały RSS po zarejestrowaniu się w profilu i wybrać rodzaj treści do promowania.
Ponadto inne duże witryny, a także witryny branżowe, mogą oferować możliwości przekierowania treści. Na przykład Forbes i The Huffington Post regularnie ponownie publikują treści z mniejszych witryn lub blogów, dając tym pisarzom większą widoczność, niż mogliby uzyskać na własną rękę.
Zmiana przeznaczenia istniejących treści
Proces promocji treści nie kończy się na udostępnianiu Twojego bloga, e-booków lub innych treści jednorazowo, a następnie nigdy go nie odwiedzasz. Powinieneś nie tylko stale dzielić się dziełami sztuki zimozielonej, ale także przyglądać się, jak możesz zmienić przeznaczenie swoich wysokiej jakości elementów w coś innego.
Kilka dobrych przykładów ponownego wyboru treści to:
- Oferuje wersję audio swoich postów na blogu
- Przekształcanie długiego postu na blogu w wideo wyjaśniające, w którym bardziej szczegółowo
- Wykonywanie wiązki powiązanych wpisów na blogu i przekształcanie ich w e-booki lub drukowane książki, takie jak Harvard Business Review.
- Wykorzystanie komentarzy z posta na blogu, aby ułatwić dyskusję w odcinku podcastu
- Utworzenie samouczka lub seminarium internetowego, które wyjaśnia twoje studium przypadku, daje więcej szczegółów
Jeśli masz wystarczająco dużo różnych typów treści, możliwości są nieskończone, jeśli chodzi o ponowne wykorzystanie treści, które już stworzyłeś. Chociaż nie wszystkie treści są wystarczająco dobre (lub wystarczająco interesujące), aby można je było przerobić na coś innego, warto odłożyć na bok czas na regularne sprawdzanie, co można zmienić w coś innego.
Najważniejszą częścią tworzenia strategii promocji treści jest planowanie wszystkiego z wyprzedzeniem. Kiedy lecisz za siedzeniem swoich spodni, rzeczy nieuchronnie popadają w pęknięcia, czyniąc twoje treści, marki i obecność w sieci wszystko niesłusznie.
Użyj tego szablonu kalendarza mediów społecznościowych, aby utworzyć harmonogram publikacji w mediach społecznościowych!
Treść internetowa Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Popularne artykuły 4 Komentarze ▼
