Niedawno natknąłem się na kilka infografik próbujących wizualnie pokazać, jak działa Google AdWords. Jeśli obraz jest wart tysiąca słów, ewidentnie potrzeba kilku tysięcy słów, aby wyjaśnić, w jaki sposób działa Google AdWords.
Myślę jednak, że chyba najbardziej mistyczną częścią procesu jest to, jak działa "aukcja".
Co to jest aukcja?
Aukcja Google AdWords określa trzy rzeczy:
$config[code] not found- Jakie reklamy wyświetlają się na określonej stronie wyników wyszukiwania (niezależnie od tego, czy reklama zostanie wyświetlona)
- Jak reklamy będą klasyfikowane (jak wysoko na stronie pojawia się reklama)
- Ile kosztuje każdy reklamodawca za to kliknięcie (ile płacisz za każde kliknięcie reklamy)
Przyjrzyjmy się każdemu z tych obszarów bardziej szczegółowo.
Jakie reklamy są wyświetlane
To najprostsza część aukcji. Najpierw Google wyszuka wszystkich odpowiednich reklamodawców na podstawie słów kluczowych (w tym miejscu ważny jest typ dopasowania) i innych ustawień kierowania, takich jak lokalizacja geograficzna i pora dnia. Każda strona wyników wyszukiwania zawiera aż 15 pól reklam. W wynikach organicznych może znajdować się maksymalnie trzy pozycje, a po 10 wyników po prawej stronie i, w ostatnim rozwoju, aż dwa kolejne wyniki wyszukiwania u dołu strony.
Ale w jakiej kolejności zostaną pokazane?
Jak są klasyfikowane reklamy
W przeszłości Google określałby reklamodawców według stawki. Jeśli podniesiesz stawkę, Twoja reklama będzie wyświetlana wyżej. Chcesz, aby Twoja reklama była jeszcze wyższa? Wszystko, co musisz zrobić, to przelicytować innego reklamodawcę.
To była czysta aukcja.
Jednak w swoich wysiłkach zmierzających do poprawy rzeczy dla wyszukiwarek, Google wprowadziło coś o nazwie Ranking reklamy. Ranking Reklamy jest obliczany przez pomnożenie maksymalnej stawki reklamodawcy przez Wynik Jakości (QS). Google następnie rankinguje reklamy od najwyższej do najniższej w oparciu o ranking reklamy.
Poniższy obraz z Wordstream pokazuje, jak to by działało:
Co każdy reklamodawca płaci
Patrząc na powyższy obrazek, zobaczysz także, ile każdy reklamodawca musiałby zapłacić za kliknięcie. Twój ranking reklamy jest podzielony przez Twój Wynik Jakości, a zapłacisz tylko 0,01 USD więcej niż maksymalna oferta następnego reklamodawcy. W ten sposób często płacisz mniej niż twoja maksymalna oferta.
Zauważ, że w powyższym przykładzie reklamodawca, który uzyskał najwyższą ocenę jakości, płaci najmniejszą kwotę. I jak na to wskazuje, reklamodawca, który ma lepszy wynik jakościowy, może zapłacić mniej niż inni reklamodawcy, a jego reklama pojawia się wyżej na stronie.
Czy Google AdWords naprawdę jest aukcją?
Krótka odpowiedź: niezupełnie. Sukces w Google AdWords to coś więcej niż tylko podniesienie stawki coraz wyżej.
Zwiększenie stawki zazwyczaj pomaga poprawić pozycję, a wynik jakości odgrywa dużą rolę w wyświetlaniu i miejscu. Oznacza to, że jako mała firma możesz poprawić pozycję swojej reklamy Google i obniżyć koszty, poprawiając swój wynik jakości. Zajmę się wynikiem jakości w przyszłym poście. Na razie wystarczy wiedzieć, że ocena jakości w dużej mierze polega na upewnieniu się, że reklama i strona, na którą kierujesz użytkowników, są zgodne z wyszukiwaniami, których szukają.
Aby uzyskać więcej informacji o działaniu programu AdWords, zapoznaj się z całą infografiką.
15 komentarzy ▼
