"Czy to tylko ja, czy ludzie robią większą ofertę z Halloween niż kiedyś?"
Nie, to nie tylko profesor prawa w Tennessee dostrzegający Halloween. Dzieje się to w całej Ameryce. Halloween stało się wielką sprawą w Stanach Zjednoczonych. Oczekuje się, że w tym roku sprzedaż na Halloween osiągnie 3,12 miliarda USD, jak podaje National Retail Federation.
$config[code] not foundBadanie przeprowadzone przez firmę Macerich (przedsiębiorstwo REIT inwestujące w centra handlowe) mówi, że większość Amerykanów (59%) planuje w tym roku wziąć udział w Halloween. To niesamowita liczba, gdy weźmie się pod uwagę, że mniej więcej taki sam odsetek (60%) oczekuje się, aby głosować na lidera wolnego świata, a 60% frekwencja byłaby bliskie rekordowi w ostatnich latach.
To bezprecedensowe zainteresowanie przychodzi na wakacje, które rozpoczęły się 25 wieków temu w Celtic Ireland, gdzie oznaczało koniec żniw i początek zimy. W średniowieczu święto zbiegło się z wigilią Wszystkich Świętych. Nazwa "Halloween" pochodzi od średniowiecznej Anglii All Hallows 'eve (Old Hall. Hallow = saint).
W miejscach w całej Ameryce - takich jak Des Moines, Iowa i Akron w stanie Ohio - handel detaliczny zmienia się w wyniku zainteresowania Halloween.
Przede wszystkim napędza trend w kierunku dużych supermarketów otwierających się sezonowo tylko po to, by sprzedawać towary na Halloween. Ten raport Patt Johnson z rejestru Des Moines podsumowuje to:
"Nie są już sklepy dyskontowe i małe sezonowe sklepy wystarczające dla niektórych fanów, którzy czują strach. W tym roku w Des Moines otworzyły się co najmniej cztery supermarkety, dołączając do masowych merchandiserów i innych sklepów oferujących towary na Halloween, 31 października.
"Ludzie naprawdę się w to angażują" - powiedział Mike Fitzgibbons, który prowadzi dwa Spirit Halloween Superstores. "To nie tylko dzieci, ale także dorośli".
Ten trend w kierunku dużych supermarketów otwierających się na tymczasową sprzedaż z pewnością zmieni dynamikę dla mniejszych sklepów odzieżowych i mniejszych sklepów. Z jednej strony, te supermarkety mogą być sztywną konkurencją dla mniejszych, lokalnych niezależnych. W typowej "big boxowej" modzie, dzięki ogromnej sile zaopatrzenia, oferują duży wybór w cenach, z których większość mniejszych sprzedawców nie może sobie pozwolić na konkurowanie.
Z drugiej strony cała widoczność i marketing przez te supermarkety zwiększa zainteresowanie Halloween. Na podstawie teorii rosnącej fali, która gromadzi wszystkie statki, może doprowadzić nawet do rodzinnych sklepów odzieżowych do wyższej sprzedaży.
Wzrost tymczasowych sklepów Halloween również sygnalizuje zmianę w krajobrazie nieruchomości. W ostatnich latach właściciele nieruchomości ogarnęli ideę tymczasowych lokatorów, którzy przychodzą na sprzedaż tylko na czas świąt lub w ograniczonym czasie. Tymczasowa dzierżawa stała się przemysłem o wartości 10 miliardów dolarów rocznie. Tymczasowi najemcy stają się ważną niszą dla nieruchomości handlowych, jak sugeruje ten artykuł Mary Etheridge w Akron Beacon Journal:
"W lutym tego roku Circuit City zamknęło sklep wielkoformatowy Fairlawn, pozostawiając miasto z dziurawą dziurą w innym, zdrowym, detalicznym krajobrazie.
Ale we wrześniu Halloween USA, oddział Michigan Gags and Games Inc., przeniósł się do opuszczonego miejsca na osiem tygodni, aby sprzedawać kostiumy i dekoracje dla wielbicieli wakacji.
Jest to jeden z 50 sezonowych i 30 całorocznych sklepów z imprezami dla Gagów i Gier.
Tymczasowi lokatorzy, tacy jak Halloween USA, stają się coraz ważniejszą niszą handlu, tworząc dochody dla właścicieli centrów, kierując działalność do sąsiednich sprzedawców, dając marketerom szansę na wypróbowanie nowych produktów i pomagając właścicielom nieruchomości zachować pozory sukcesu. "
Tymczasowa dzierżawa ma również pozytywną stronę dla przedsiębiorców i początkujących firm handlowych. To szansa dla przedsiębiorców na testowanie rynku. Jak zauważa ten sam artykuł, cytując Patrice Duker, rzeczniczkę Międzynarodowej Rady Centrów Handlowych:
"Tymczasowa dzierżawa to także szansa dla przedsiębiorców na testowanie koncepcji lub czerpanie korzyści z tego, co jest gorące bez długofalowego zaangażowania" - powiedział Duker.
Na przykład, właściciele kapeluszów Lidery i sklep Yankee Candle zaczęli jako tymczasowi lokatorzy.
"Detalista może zbudować firmę powoli, ale uzyskać taki rodzaj ekspozycji, że pochodzi z centrum", powiedział Duker.
AKTUALIZACJA: zdałem sobie z tego sprawę po opublikowaniu tego więcej ludzie będą uczestniczyć w Halloween w tym roku, niż oczekuje się od nich głosować, ponieważ 60% frekwencja byłaby mierzona tylko na zarejestrowanych wyborcach, a nie całej populacji.
