Te książki i ich autorzy są twoją konkurencją. Tak, niektóre z tych prawie dwóch milionów książek mają jednego i tego samego autora, ale to wcale nie zmienia waszych szans. Masz przed sobą zadanie … spójrzmy więc na mały obrazek i porozmawiajmy o tym, jak możesz konkurować. Niezależnie od tego, jak opublikowano Twoją książkę, to od ciebie, autora, zależy przyciągnięcie uwagi, która zmieni się w sprzedaż.
Dobrą wiadomością jest to, że nigdy nie było tak łatwo, aby twoja książka została zauważona przez odpowiednich ludzi. W rzeczywistości zanim umieścisz palce na klawiaturze, zanim napiszecie "Rozdział pierwszy" na tej nieskazitelnej pustej stronie - powinniście rozpocząć marketing. Powinieneś promować siebie i swoją książkę przez Internet, nawet zanim książka się skończy.
Shel Israel, współautor z Robertem Scoblem, z Nagie rozmowy, tworzy swoją najnowszą książkę online za pomocą znajomych na Twitterze i komentarzy na blogu. On i Scoble zrobili coś podobnego Nagie rozmowy i osiągnął status bestsellerów. Kluczem jest rozmowa o książce, podzielenie się własnymi historiami, prośba o wkład i zaangażowanie czytelników. Im bardziej jestem zaangażowany w pisanie twojej książki, tym bardziej prawdopodobne jest, że nie tylko kupię ją, kiedy to zrobię, ale również pomogę ją promować innym.
Porozmawiajmy o 10 najlepszych sposobach promocji Twojej książki w 2009 roku:
(1) Utwórz wycieczkę po blogu
Twój blog książki, nazwany tak po Twojej książce - lub po tobie, w zależności od marki, powinien być zaproszeniem do nawiązania kontaktu z czytelnikami, innymi autorami i profesjonalistami. Gdy odwiedzasz ich blogi i zostawiasz komentarze (odsyłając do bloga), również poświęć czas na zbudowanie relacji i zidentyfikowanie możliwych możliwości oceny.
Wybierz blogi, których autorzy są konsekwentni w swoich postach, którzy generują komentarze i którzy są w stanie rozmawiać z twoją wiedzą, kiedy piszą o tobie i twojej książce. Jeśli potrzebujesz pomocy, wejdź na tę stronę Blog Book Tour.
(2) Utwórz zwiastun filmu z książki
Przypomina to zwiastun filmu. Dr Susan Reid, jedna z moich autorek, stworzyła zwiastun książki, który wprowadza ludzi do swojej książki. Jest krótka, opisuje, o czym jest ta książka, i tworzy właściwe "wyrażenie" - wspierając cel książki, by pomóc właścicielom małych firm sięgnąć do ich "Wewnętrznej Samarii".
Użyj kamery internetowej lub kamery Flip, dodaj muzykę w tle i przeczytaj ze wstępu. Chociaż dr Reid nie opowiadał jej wideo, polecam ci opowiadać swoje. Czytelnicy chcą się z tobą połączyć, a usłyszenie twojego głosu przybliża cię do bycia "prawdziwym człowiekiem" dla nich.
(3) Bądź kreatywny dzięki komunikatom prasowym
Dzisiejsze komunikaty prasowe to coś więcej niż ogłoszenia. Są magnesami wyszukiwarki. Wybierz dobrą firmę, która rozumie wartość przyciągania wyszukiwarek i napisz nagłówek zabójcy. Zabójczy nagłówek przyciąga uwagę czytelnika.
Kiedy napisałem swoją książkę Dickless Marketing (o marketingu dla kobiet w Internecie, pozostawiając za sobą stary świat Dicka i Jane w XX wieku), stworzyłem ten nagłówek: "Słuchaj, Dick. Zobacz Jane. Zobacz Jane Dominate E-Commerce. "Zadzwoniłam tego samego dnia, aby być na lokalnej stacji telewizyjnej. Nagłówek zwrócił uwagę reportera. Ciało wydania, które ujawniło tytuł książki, przekonało ją, że ma mnie w serialu.
Objąłem tam dwie bazy - jedna miała być aktualna i pouczająca, druga miała być prowokująca.
(4) Znajdź lokalnych sponsorów, aby kupić przypadki w swojej książce
Z ekonomią, która zmusza tak wiele firm do zacieśniania pasków, jest to świetny czas na zaradność w swojej książce. Cena książki (zwykle poniżej 35 USD) sprawia, że jest to świetna okazja dla banku lub organizacji biznesowej.
Banki chcą przyciągnąć więcej właścicieli małych firm, a organizacje biznesowe zawsze szukają wykwalifikowanych prelegentów - z książkami. Nasz lokalny KeyBank wspiera kobiety-właściciele firm i organizuje im raz w roku śniadanie, gdzie rozdaje książkę mówiącą po jej przemówieniu.
(5) Połącz się z lokalnymi wiadomościami - zarówno z telewizji, jak iz radia
Ta forma marketingu to nie martwi, jak niektórzy chcieliby, żebyś uwierzył. Edytor wiadomości zawsze szuka wspaniałych historii o lokalnych ludziach.
Wyślij list z przeglądem swojej książki i komunikatu prasowego oraz referencje od kogoś z autorytetu. Ułatw sobie pracę redaktora, powiedz jej, dlaczego pokrycie twojej książki będzie dobrą nowiną. Jeśli masz taką możliwość, skorzystaj z 6-godzinnego automatu - wielu ludzi ogląda lub słucha wiadomości o 6:00.
(6) Mówiąc o Głosie Władzy - Kogo znasz, który może zaoferować referencje?
Autorzy starają się zostawić to na końcu, myśląc, że muszą mieć kopię podglądu książki w ręce, zanim ktoś da im przywilej zeznania. Jest to oczywiście nieprawdziwe.
Wciel się w byłego profesora college'u, dyrektora generalnego z grupy networkingowej, autora książki, którą lubiłeś, lub założyciela popularnej strony internetowej / grupy społecznościowej. Daj im znać, że piszesz książkę i pytasz ich, czy zaoferują ci świadectwo.
Stuknij w swój profil na LinkedIn. Trzy stopnie separacji mogą działać na twoją korzyść. Masz profil na LinkedIn, prawda? Aby dowiedzieć się, jak efektywniej korzystać z LinkedIn, odwiedź stronę Steve'a Tylocka: Osobisty trener LinkedIn.
(7) Użyj Twittera
Zobacz, jak Guy Kawasaki, rozmawiając z Robertem Scoble, mówi o Twitterze w tym filmie: Na Twitterze możesz łatwo połączyć się z tysiącami ludzi, których nigdy nie spotkałeś w inny sposób. Bądź selektywny, ale przyjazny. Nie promuj swojej książki na Twitterze - szukaj raczej ludzie, którzy będą cię promować - poprzez udostępnienie linku do bloga lub strony sprzedaży Twojej książki. Zaprzyjaźnij się … przyjaciele pomagają przyjaciołom.
(8) Bądź niezwykły
Marketer Seth Godin przysięga na tę zasadę i prawdą jest, że wyróżnianie się z tłumu ma swoje zalety.
Kiedy mówię, że jestem wyjątkowy, pochylam się bardziej w kierunku modelu Scotta Ginsberga. Scott jest "tym typowym facetem" … nosi wszędzie metkę (ma nawet wytatuowanego na klatce piersiowej!). Jeśli wyszukasz w Internecie, używając dowolnej wyszukiwarki, dla "tego faceta z metekami" dostaniesz setki tysięcy odsłon i wszystkie dotyczą Scotta.
$config[code] not foundJaką frazę będziesz twierdzić w Google lub Yahoo? Moje zdanie to nazwa mojej książki, Dickless Marketing, chociaż często pojawia się na pierwszej stronie wyszukiwania Google tylko moje imię (dziś jestem # 9 na 29,100,000).
(9) Zostań bestsellerem Amazon
Połącz się z ekspertami, którzy wiedzą, jak to zrobić. Wymaga dużego nakładu pracy, wielu połączeń i skupienia się na wynikach. Kathleen Gage zrobiła to dla innych, nie raz, i może zrobić to dla ciebie. Zainwestuj w narzędzia, aby stworzyć rodzaj uwagi i zbuduj listę mailingową, która będzie nadal wspierać Ciebie i Twoją książkę przez wiele lat.
(10) Wykorzystaj jak najwięcej aspektów mediów społecznościowych, jak tylko możesz
Tak, stwórz stronę na Facebooku. Tak, dołącz do SWOM (Society for Word of Mouth).
Tak, podążaj za przykładem Marti Lawrence'a i stwórz stronę o Squidoo. Jej książka, 7 Sposób, w jaki oszukujesz swoje życie (Jesteś FUGGDUP? Zapomnienie, niedocenienie, zadowalanie, żałoba, oszukiwanie, podważanie i zwlekanie to jedne z najczęstszych problemów, które powodują, że twoje życie jest spieprzone.) Czy ten scenariusz jest znajomy?) Wyświetla okładkę książki, nieodparty opis, i łatwy link do jej strony zakupu. Squidoo jest darmowe i warte kilku minut, aby stworzyć stronę i link do wszystkich miejsc, w których możemy kupić twoją książkę. Pamiętaj, aby dodać swój blog i stronę Squidoo do swojego podpisu e-mail.
Branża książki zmienia się diametralnie, w odpowiedzi na aspekt sieci społecznościowych w dzisiejszym świecie biznesu. Autorzy są coraz bardziej wykwalifikowani, aby być marketerami swojej książki, poprzez zrozumienie, gdzie ich rynek się pojawia i pojawia się od czasu do czasu; online i offline. Joe Girard, uznany za najlepszego sprzedawcę, mówi najlepiej: "Winda do sukcesu jest nieczynna. Będziesz musiał użyć schodów … krok po kroku. "
* * * * *
