Lokalne SEO to jedna z najtrudniejszych kampanii SEO z różnych powodów. Przyczyny są różne, ale oto kilka głównych powodów, dla których lokalne SEO jest tak trudne:
- Lokalny pakiet wyszukiwania jest zintegrowany z wynikami wyszukiwania.
- Lokalny pakiet wyszukiwania bardzo trudno wpłynąć pozytywnie.
- Wyniki są bardzo trudne do śledzenia.
- Google często zmienia wyniki lokalne, zmieniając algorytmy.
- Zmiany w zachowaniach wyszukiwania.
Jeśli nie uzyskujesz pożądanych rezultatów z lokalnej kampanii SEO, może to być Twój sprzedawca. Oto główne powody, dla których lokalna firma SEO nie osiąga pożądanych rezultatów:
Powody, dla których Twoja lokalna firma SEO nie działa
Rozłącz między klientem a sprzedawcą
Wydaje się, że to największy powód niepowodzenia: ogólny brak zrozumienia SEO. W latach 2010-2013 przeprowadziłem audyt wielu zgłoszeń kampanii firm SEO, głównie ze względu na to, że klient nie wiedział, czy dostawca zapewnia wyniki, czy nie. Raportowanie było zawsze bardzo zaawansowane, narzędzie do wycinania plików cookie i automatyczne. Prawie 100 procent czasu było to zbyt zaawansowane, cookie cutter i zautomatyzowane - trudno było zrozumieć klienta.
Klienci byli tacy sami. Byli właścicielami małych firm, którzy nie mieli czasu na naukę SEO, dlatego zatrudnili firmę SEO. Następnie, po zatrudnieniu firmy SEO, otrzymali ten zautomatyzowany raport, którego nie rozumieli. Połowa z nich nie rozumiała znaczenia "wyszukiwania organicznego" w Google Analytics. Istniał ogromny rozdźwięk pomiędzy "sukcesem" z punktu widzenia firmy SEO i dostawcy.
Twoja kampania może być skuteczna, a ty byś tego nie wiedział! Jeśli raporty i miary "sukcesu" różnią się od wyników firmy SEO - tzn. Zależy Ci na rozmowach telefonicznych i zależy im na rankingach słów kluczowych - skonfiguruj spotkanie, aby omówić różne kluczowe wskaźniki skuteczności i upewnić się, że jesteś wyrównany. Upewnij się, że masz zaplanowane comiesięczne rozmowy w celu sprawdzenia danych i upewnij się, że mierzone są kluczowe wskaźniki wydajności.
Niedokładne raportowanie
Lokalne pozycjonowanie stron internetowych jest trudne do zgłoszenia, ponieważ lokalny wynik wyszukiwania jest zniekształcony i musisz je wszystkie śledzić. Zauważyłem, że narzędzia do śledzenia rankingu naprawdę pomagają w wyświetlaniu skuteczności słów kluczowych, a większość z nich może zawierać również lokalny pakiet wyszukiwania i wyniki w sieci. Więc jeśli awansujesz na "Atlanta Plastic Surgeon" w lokalnej paczce i wyniki sieci, śledziłby oba. To byłaby wielka wygrana!
Niektóre firmy SEO również zgłaszają ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania i połączenia telefoniczne z bezpłatnych wyników wyszukiwania. Teoretycznie to świetny pomysł, prawda? Cóż, niezupełnie. Zwykle wiele osób szuka Twojej nazwy marki. Jest to znacznie więcej niż w przypadku działalności eCommerce lub kogoś, kto sprzedaje produkty online.
Możesz uruchamiać programy telewizyjne, spoty radiowe lub inny marketing offline, dzięki czemu możesz wyszukiwać w Google nazwę, aby znaleźć lokalną firmę. Ten ruch i te połączenia telefoniczne mogą być zwiększane i zmniejszane w zależności od tysięcy czynników poza tym, czy SEO działa dla Ciebie, czy nie.
Aby rozwiązać ten problem, sugeruję przeglądanie danych Narzędzi Google dla webmasterów i usuwanie wszystkich markowych słów kluczowych, aby wiedzieć, czy działa, czy nie. Ewentualnie, jeśli nie masz wielu osób szukających nazwy marki, to ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania, połączenia z bezpłatnych wyników wyszukiwania i wnioski dotyczące formularzy zgłoszeń są dobrymi kluczowymi wskaźnikami wydajności.
Nieznajomość
Istnieje wiele firm SEO, ponieważ jest to bardzo łatwe do zrobienia firmy SEO i być w biznesie od razu. Wszystko czego potrzebujesz to laptop, witryna WordPress, niektóre wizytówki i każde wydarzenie sieciowe, w którym możesz wziąć udział. Najlepsze ze wszystkiego jest to, że SEO zajmuje trochę czasu, więc nawet jeśli jesteś zły w pozycjonowaniu, zazwyczaj otrzymujesz 4-6 miesięcy od momentu, aż klient opuści cię! To idealny biznes, dlatego jest w nim tyle osób.
W rzeczywistości wiele agencji projektowych, firm informatycznych i innych firm również zajmuje się pozycjonowaniem stron internetowych w celu uzupełnienia ich usług marketingu internetowego. Niektóre są dobre, ale większość jest naprawdę zła i marnuje pieniądze.
Wykonując swoją należytą staranność, upewnij się, że wybrana przez Ciebie agencja ma dobre wyniki w zakresie sukcesu, robi właściwe rzeczy, jeśli chodzi o SEO i ma klientów, z którymi możesz porozmawiać. Możesz również sprawdzić, czy mają pracowników, którzy po prostu wykonują SEO lub pracują na Twoim koncie. Większość czasu zlecają to wszystko na zewnątrz, a ty płacisz premię za zazwyczaj zlecaną firmie zagranicznej, która wykonuje tę pracę.
Nieskuteczne strategie
W tej samej łodzi, której nie mają wiedzy, ich strategie mogą w ogóle nie działać. Dzieje się tak często, gdy firmy używają przestarzałych strategii, zlecają pracę na zewnątrz lub nigdy nie aktualizują swoich strategii. Jeśli wejdą i dodają meta słowa kluczowe, wyrzucasz pieniądze w błoto. Upewnij się, że wiesz dokładnie, co robią i, w razie potrzeby, skonsultuj się z innymi firmami SEO, czy jest to słuszne.Po prostu weź ich pracę z przymrużeniem oka, ponieważ najprawdopodobniej będą próbowali powiedzieć cokolwiek, by dostać się do drzwi.
Zawody
Konkurencja może również być przyczyną nieuzyskiwania wyników. Każdy lubi myśleć, że może po prostu przeskoczyć wszystkich i przejść od razu na sam szczyt. Każdego razu ty awans w rankingu, ktoś inny upuszcza. Nieruchomości w Google są niezwykle konkurencyjne, a Ty nie idziesz tam tylko jeden dzień i przeskoczysz na szczyt. Zwykle firmy w pierwszych 20 wynikach dla wysoce konkurencyjnego słowa kluczowego używają firm SEO. Może nawet ta sama firma, której używasz!
Aby je pokonać, musisz myśleć nieszablonowo, a to wymaga czasu. W przypadku niektórych naszych lokalnych klientów zajęło to od 1 do 3 lat, zanim osiągną 1-5 dla swoich głównych fraz. SEO jest trudne, a jeśli korzystasz z firmy, która twierdzi, że dostaniesz tam w krótkim czasie, oznacza to zwykle, że nie ma konkurencji lub po prostu mówią cokolwiek, aby zarobić na swój biznes.
Wniosek
Ogólnie rzecz biorąc, lokalne SEO nie jest niemożliwe, ale jest wiele niepowodzeń w porównaniu do historii sukcesu. Tak długo jak twoja lokalna firma SEO unika tych 5 punktów powyżej, masz znacznie większą szansę na sukces.
Lokalne SEO Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
9 komentarzy ▼
