Po wczorajszym artykule na temat nowego trendu w zakresie układu blogów i projektowania, chcę podkreślić, że te nowe układy mogą przynieść dwie namacalne korzyści: zwiększenie liczby odsłon i zwiększenie liczby konwersji.
Niektóre z blogów wiodących drogę z tymi nowymi układami to blogi biznesowe i blogi uruchamiane jako firmy. Jednym z takich blogów jest SmallFuel.com. To nie jest typowy projekt bloga. Na przykład w SmallFuel brakuje chronologicznych archiwów według miesiąca lub roku. Zamiast tego, jego archiwa są podzielone na kategorie - a nie tylko na dowolne kategorie, ale na sumę tylko czterech starannie wybranych kategorii.
$config[code] not found
Strona jest wyjątkowo czytelna. To sprawia, że zwracasz szczególną uwagę na te cztery kategorie. I na stronie znajduje się Sklep, który ma sprzedawać system marketingowy SmallFuel.
Poprosiłem więc Mason Hipp, prezes SmallFuel Marketing, Inc., o jego doświadczenia z jego witryną i o to, dlaczego tak ją przygotował:
Zdecydowaliśmy się tak ściśle zintegrować bloga z resztą naszej witryny z wielu powodów. Przede wszystkim wyeliminowało to potrzebę reklamowania naszych produktów na blogu. Tworzy również całkowicie spójny obraz na całej stronie. Sam projekt podkreśla ważne elementy i pomija nieistotne; na przykład nie mamy miesięcznych archiwów na naszym blogu, ponieważ nie są one wystarczająco przydatne dla naszych gości.
Ponieważ nasi klienci to małe firmy, blog jest tam, gdzie zaczynamy. Im większą wartość możemy im dać na blogu, tym bardziej prawdopodobne jest, że przejdą one do jednej z naszych płatnych usług.
Jedna z statystyk, które okazały się lepsze od średniej, powoduje, że nasz nowy użytkownik uzyskuje współczynnik konwersji wśród subskrybentów. Nasz blog zamienia około 2,6% nowych użytkowników na subskrybentów, którzy okazali się znacznie lepsi niż średnia wynosząca około 1,5%.
Statystyki, które moim zdaniem podkreślają zalety łatwej i prostej nawigacji to średnia liczba odsłon na odwiedzającego. Nasi użytkownicy blogów oglądają średnio 3,3 strony / odwiedziny, co jest znacznie wyższe niż w przypadku większości blogów (które zazwyczaj średnio wynoszą 2 strony / wizytę).
Innym interesującym tematem dyskusji jest fakt, że używamy ExpressionEngine, a nie WordPress. Podjęliśmy tę decyzję, ponieważ ExpressionEngine jest znacznie bardziej rozszerzalny niż WordPress i pozwala nam uruchomić sklep i pełną stronę internetową na jednej platformie (także jako forum, wiki i wiele innych integracji). Chociaż nie poleciłbym go dla niechęci do HTML, dla programisty stron internetowych jest on tak bliski doskonałości, jak to znalazłem.
5 komentarzy ▼
