Czy Twój biznes ma ustalony program społecznej odpowiedzialności biznesu (CSR)? Ponieważ zarówno klienci, jak i pracownicy kładą coraz większy nacisk na CSR, nadszedł czas, aby poważnie traktować zwrot. W przeciwieństwie do Ice Bucket Challenge z 2014 roku, CSR to więcej niż przemijający trend. Kiedy zrobisz to poprawnie, CSR buduje długotrwałą współpracę między Twoją marką a społecznością. I to nie tylko dla dużych firm. Pisałem wcześniej o tym, jak ważny jest CSR dla przedsiębiorstw wszystko rozmiary.
$config[code] not foundNiestety, pomimo najlepszych intencji, CSR zbyt często oddaje się w projekty dla zwierząt lub darowizny filantropijne. Projekty dla zwierząt domowych odzwierciedlają ograniczone interesy kierownictwa wyższego szczebla i często brakuje im niezbędnego miejsca pracy lub partnerstwa społecznościowego, aby odnieść sukces, zgodnie z oceną CSR przeprowadzoną przez McKinsey & Company. Darowizny filantropijne, choć korzystne dla odbiorców charytatywnych, oferują ograniczoną wartość dla Twojej firmy. Najlepsze programy CSR spotykają się w środku, łącząc osobiste pasje ze zrównoważonymi społecznymi partnerstwami, które są zgodne z wartościami marki Twojej firmy.
Programy stypendialne są jednym z najpopularniejszych przykładów CSR w ostatnich latach, które mają tę równowagę. Stypendia mają bezpośredni wpływ na społeczność, pomagając zasłużonym studentom uzyskać wyższe wykształcenie. Programy te zwiększają także świadomość marki wśród uczniów na wczesnym etapie ich kariery, dzięki czemu Twoja firma staje się atrakcyjną ofertą zatrudnienia po ukończeniu studiów.
Rozpoczęcie własnego programu Corporate Stypendial
Myślisz o założeniu własnego programu stypendialnego? Niedawno spotkałem się z zespołem w USA Medical i Surgical Supplies, aby dowiedzieć się więcej na temat ich nowo utworzonego programu stypendialnego, w tym dlaczego zdecydowali się uruchomić program, co było najbardziej skuteczne do tej pory, i jak planują kontynuować jego rozwój. Pamiętaj o tych najlepszych praktykach:
1. Zrozumieć konkurencyjny rynek. Aby Twój CSR odniósł sukces, ważne jest podejście do niego jak każda inicjatywa biznesowa. Oznacza to poświęcenie czasu na poznanie obecnego konkurencyjnego rynku. Jakie inne stypendia są obecnie dostępne w dziedzinie najbardziej zbliżonej do Twojej firmy? W przypadku amerykańskich artykułów medycznych i chirurgicznych oznaczało to, że dostępne są inne specjalistyczne stypendia na opiekę zdrowotną, jakie są wymagania stypendialne i ilu studentów otrzymuje je każdego roku. Na przykład Kaiser Permanente Northwest zainwestował 2,3 miliona dolarów w program stypendiów od 2008 roku. Sutter Health przyznał studentom ponad 5,9 miliona dolarów w ramach programu Van R. Johnson Sutter Scholars.
2. Utwórz program zgodny z wartościami marki. W przypadku amerykańskich artykułów medycznych i chirurgicznych oznaczało to poszerzenie luki między potrzebami rynku opieki zdrowotnej a brakiem wykwalifikowanych osób, aby zapewnić wsparcie i opiekę dla innych. "Koszty edukacji są dziś bardzo wysokie i rozpoczęliśmy program, aby pomóc zapewniać wsparcie finansowe studentom wchodzącym w dziedzinę medycyny i opieki zdrowotnej ", mówi Bill Gustafson, prezydent USA Medical. "Program stypendialny jest pierwszym z kilku programów, w których USA Medical i Surgical Supplies przekazuje na rzecz społeczności opieki zdrowotnej i organizacji charytatywnych. Obecny program zapewnia 1000 $ zwycięzcy konkursu na esej. Szukamy dodatkowych sposobów na rozszerzenie naszego programu wsparcia dla studentów w celu zapewnienia większych funduszy dla studentów medycyny i medycyny. Stypendium i inne datki charytatywne podkreślają nasze zaangażowanie w przywracanie rynku opieki zdrowotnej i wspieranie studentów pracujących na rzecz kariery medycznej. "
3. Promuj swój program. To, że rozdajesz pieniądze, nie oznacza, że kandydaci będą mieli kwalifikacje. Czemu? Dzisiejszy proces ubiegania się o przyjęcie na studia jest tak czasochłonny, intensywny i przytłaczający, że studenci po prostu nie mają czasu, aby spędzić wyczerpujące godziny na poszukiwaniu każdego możliwego stypendium. Jeśli Twoje stypendium nie znajdzie się w górnej części wyników wyszukiwania Google, jest mało prawdopodobne, że studenci znajdą Twój program i zastosują go. Promuj swój program stypendialny w taki sam sposób jak nowy produkt lub usługę: zobacz, dokąd uczęszczają studenci, aby uzyskać informacje na temat stypendiów i upewnij się, że Twoja jest wymieniona na tylu z tych witryn, jak to możliwe. Stwórz dedykowaną stronę internetową ze szczegółowymi informacjami na temat programu i formularza online. Poszukaj partnerów społecznościowych, aby wspólnie promować swój program. W przypadku amerykańskich materiałów medycznych może to obejmować szpitale lub kliniki, w których studenci mogą poświęcić swój czas.
Konkluzja:
Programy stypendialne są fantastyczną opcją dla sensownego i skutecznego CSR, ponieważ wzmacniają pozycję następnego pokolenia liderów.
"Jakość opieki zdrowotnej zmienia życie", mówi prezydent USA Medical Bill Gustafson. "Potrzebujemy wykształconych, opiekuńczych pracowników opieki zdrowotnej i wysokiej jakości materiałów, aby coś zmienić. Jakość opieki zdrowotnej rośnie, ponieważ coraz więcej firm zapewnia pomoc studentom i przekazuje dostawy potrzebującym organizacjom. "
Jeśli jest jedna rzecz, której możesz się nauczyć od USA Medical, to jest to, aby odnieść sukces; musisz być marką mającą cel. I właśnie to program stypendialny może pomóc Twojej marce osiągnąć.
Zdjęcie Piggy Bank za pośrednictwem Shutterstock
1
