Infografiki są popularnym tematem (i czasem celem) do dyskusji wśród osób zajmujących się marketingiem online. Ostry wzrost ilości tworzonych infografik sprawił, że twoja grafika "słyszała ponad hałasem" była trudniejsza. Infografika wciąż może być niezwykle skuteczną taktyką generowania świadomości, przekazywania historii i uzyskiwania ruchu i zdobytych linków.
$config[code] not foundJednym z wyzwań, z którym borykają się niektórzy ludzie z infografikami i wizualizacjami danych (podobnie jak w przypadku większości rodzajów treści) jest to, że postrzegają swoją branżę lub obszar zainteresowania jako "zbyt nudne", aby generować odpowiednie pomysły na infografiki, które również będą trakcyjne społecznie iz blogerami. W końcu, aby odnieść sukces, musisz wygenerować tę uwagę, ruch i zarobione linki. Jest to szczególnie popularny zarzut wobec firm rozważających rozwijanie i promowanie infografiki do marketingu B2B.
Istnieje wiele różnych sposobów generowania wartościowych pomysłów na zawartość swojej niszy. Firmy cały czas generują interesujące wizualizacje danych. Porozmawiamy więc konkretnie o niektórych metodach opracowywania pomysłów na infografiki skoncentrowane na B2B, na przykładach.
Związaj swój B2B Infografika z hakiem przemysłowym
Jedną z ważnych rzeczy, o których należy pamiętać przy tworzeniu infografik (lub innych rodzajów treści, jeśli o to chodzi), jest to, że jeśli wystarczająco mocno zastanowisz się nad swoją niszą, możesz prawdopodobnie wskazać, że blogerzy i prasa będą zainteresowani.
Spójrz na treści tworzone w publikacjach związanych z tym, co robisz. Jakie typy wydarzeń i wiadomości są regularnie ogłaszane? Jaką ciekawą wizualizację danych możesz stworzyć, która doda do tego zakresu i dyskusji?
Kwartalne zarobki lub roczne dni wolne od pracy
WordStream (mój były pracodawca) stworzył infografikę zatytułowaną, jak Google zarabia pieniądze. Stworzyli kolejną branżę, która przyczyniła się do przychodów Google, która osiągnęła bardzo dobre wyniki. Oba zostały uruchomione zaraz po opublikowaniu przez Google kwartalnego raportu o zarobkach. Prasa techniczna i biznesowa zawsze szukają informacji i dodatkowych punktów widzenia, aby porozmawiać o raportach od dużych firm. Tak więc czas wydania grafiki pomógł w obu przypadkach.
Zaletą wydarzeń takich jak zarobki kwartalne jest to, że są nieuniknione (zdarzają się co kwartał). Możesz więc zaplanować je i przygotować grafikę do uruchomienia, gdy się pojawią.
Warte uwagi wydarzenia
Może to być trochę trudniejsze, ponieważ musisz je specjalnie dostosować do wydarzenia z wiadomościami (i często musisz mieć trochę szczęścia, gdy dostaniesz grafikę, ponieważ możesz być zależny od trwałości historii). Ale jeśli dobrze to zrobisz, naprawdę możesz mieć pop graficzny.
Veracode, firma zajmująca się bezpieczeństwem aplikacji internetowych, opublikowała tę infografikę na Twitterze, która wyłapuje tydzień znaczącego hackowania na Twitterze konta USA Today.W rezultacie strona otrzymała linki i wzmianki z znanych stron, takich jak Mashable i ReadWrite.
"Explainer" Graphics & How-Tos
Podobnie jak w przypadku każdej treści, jeśli możesz opisać kluczowe punkty związane z centralną koncepcją, że wiele osób w twojej niszy może być zainteresowanych i / lub zdezorientowanych przez, lub możesz wyjaśnić, jak wykonać coś, ludzie będą chcieli dzielić stworzyłeś. Istnieje wiele taktyk, które możesz zastosować w tworzeniu infografik i poradników dla B2B, w tym:
- Podawaj definicje powszechnie używanych terminów i określ aktualną konfigurację swojej branży, w tym kluczowych graczy itp. Uważaj, aby nie być nadmiernie samowystarczającym.
- Znajdź interesujące pole / temat na swój temat i zajrzyj do niego głębiej.
- Oferuje prosty, łatwy do zrozumienia podział statystyczny istniejącego problemu. Czasami są one najłatwiejsze do udostępnienia.
- Możesz także wykorzystać wiedzę specjalistyczną do interesującej grafiki, która wyjaśnia temat. Jeśli jesteś projektantem, tworzenie grafiki na temat użycia czcionek i kolorów jest całkiem oczywistym przykładem. Ale jeśli jesteś firmą targów z pewną wiedzą na temat tego, co przyciąga uwagę ludzi, może to również zrobić ciekawą grafikę.
Grafika nakierowana na określoną niszę prawdopodobnych użytkowników
Pewne nisze po prostu udostępniają więcej treści. Z infografiką zazwyczaj poszukujesz tematu, który będzie interesujący dla blogerów i użytkowników społecznościowych.
Zastanów się więc, w jaki sposób możesz odnieść swój temat do tematów takich jak technika, media społecznościowe lub po prostu zapaleni ludzie, którzy często blogują. Przykład: rodzice lub osoby zainteresowane zielonym życiem.
Być może spojrzysz na efekty popularnego tematu, takie jak ogólny wpływ Twojej branży na sposób, który zainteresuje czytelników, blogerów i udziałowców.
Możesz stworzyć przekonującą infografikę - ale może nie powinieneś
Niezależnie od tego, jak "nudne" wydaje Ci się, że twój produkt lub usługa może być, możesz na pewno wymyślić pomysł na atrakcyjną grafikę. Jeśli skupiasz się na wymyślaniu tematu, który blogerzy prawdopodobnie będą chcieli napisać, a udziałowcy będą się dzielić, będziesz miał nawet dużą szansę na stworzenie udanej grafiki.
To jednak niekoniecznie oznacza, że infografiki są dla Ciebie.
Dobre infografiki są drogie. Muszą być badane, projektowane i promowane. Nawet bardzo dobrze przemyślana grafika może całkowicie flop i nie generować wiele w drodze rozmowy, linki i akcje. Jeśli więc posiadasz małą firmę i zaprojektowanie jednej grafiki pochłonie tyle budżetu, że absolutnie musisz ją osiągnąć, prawdopodobnie powinieneś stosować inne taktyki.
W przypadku wszelkich działań związanych z marketingiem treści, w których coś tworzysz, a następnie polegasz na innych, aby je połączyć, naprawdę musisz przyjąć podejście "portfolio" do tworzenia i promocji treści. Niektóre twoje wysiłki zawiodą. Niektóre będą lepsze niż myślisz. Łącznie powinny zapewniać zwroty, których się spodziewasz, za całkowity koszt, jaki planujesz.
Jeśli nie możesz sobie pozwolić na zrobienie ich więcej niż jeden raz, istnieje duża szansa, że powinieneś wybrać inną taktykę.
Infograph Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
21 komentarzy ▼
