Facebook próbuje uprościć reklamę na Facebooku

W ciągu ostatniego roku gromadziliśmy opinie od marketingowców na temat naszych produktów reklamowych. Jedną z rzeczy, o której słyszeliśmy głośno i wyraźnie, jest to, że musimy uprościć naszą ofertę produktów. Ponieważ usługi, które świadczymy dla marketerów, rozwinęły się, więc mamy nasze nowe produkty; chociaż każdy produkt może być dobry sam, zdaliśmy sobie sprawę, że wielu z nich osiąga te same cele.

Chociaż Facebook nie był specyficzny dla wszystkich produktów reklamowych, które prawdopodobnie zostaną wyeliminowane, Simo wspomniał o niektórych, które zniknęłyby. A niektóre sponsorowane posty związane ze stronami biznesowymi Facebooka zostaną naruszone.

pytania

Jednym z sponsorowanych produktów, które mają zniknąć, jest funkcja o nazwie Pytania. Specjalny post oferuje pytanie wielokrotnego wyboru dotyczące produktu lub usługi, na które użytkownicy mogą odpowiedzieć, jeśli chcą. Ale w poście Simo powiedział, że klienci biznesowi wolą po prostu dodać pytanie do posta i uzyskać odpowiedź w sekcji komentarzy.

Oferta

Innym rodzajem sponsorowanego postu, który ma zniknąć, jest Oferta, napisał Simo. Wpis oferty zawiera prosty opis produktu i przycisk "pobierz ofertę", co pozwala odwiedzającym skorzystać. Ponownie Simo powiedział, że reklamodawcy uważają, że korzystanie z reklamy wyjaśniającej ofertę z linkiem do firmowej strony internetowej jest prostsze i bardziej skuteczne.

Sponsorowane historie

Innym typem posta reklamowego, który nie zostanie tak bardzo wyeliminowany jako skonsolidowany, jest post sponsorowany. Do tej pory reklamodawcy z Facebooka musieli kupić oddzielny produkt dla najlepszego "kontekstu społecznego" w swoich sponsorowanych postach. Często obejmuje to informacje o znajomych lub fanach, którzy "polubili" lub "skomentowali" w sponsorowanym poście.

Dodany produkt nazywa się "historią sponsorowaną" i jest osobnym zakupem oprócz postu. Odtąd Simo twierdzi, że Facebook wyeliminuje dodatkowe kroki i doda kontekst społeczny do każdej zakupionej reklamy.

Obecnie na Facebooku nie jest jasne, czy to oznacza, że ​​reklamodawcy będą płacić mniej za dodatkowy kontekst społeczny w reklamach, czy też koszt sponsorowanej reklamy będzie po prostu częścią nowego pakietu reklamowego. Simo twierdzi jednak, że dane ze źródeł takich jak Nielsen i comScore pokazują, że kontekst społeczny zwiększa zwrot z reklam i świadomości marki.

Nowy wygląd

Oczekuje się, że zmiany sprawią, że reklamy będą bardziej spójne pod względem wyglądu i ułatwią proces reklamowania na Facebooku, zmniejszając liczbę potencjalnych formatów reklam. Poniżej znajduje się wizja Facebooka o bardziej spójnym formacie reklamy.

Większość tych zmian rozpocznie się w lipcu, napisał Simo. Mówiła mniej szczegółowo o innych zmianach, jakie firma może wprowadzić w swoich produktach i usługach reklamowych, a także o ewentualnych zmianach kosztów związanych z konsolidacją.

Reakcja ze społeczności marketingowej Facebooka była dość spokojna.

"Wszystko będzie dobrze, nie panikuj" - pisała Laurie Cutts, dyrektor ds. Marketingu w Nanigans na blogu firmowym w zeszłym tygodniu. Nanigans to agencja marketingu społecznego, specjalizująca się w pomaganiu klientom w reklamie na Facebooku.

"Tak, sponsorowane historie są częścią naszego życia jako marketingowcy już od jakiegoś czasu" - dodał Cutts. "Jak jednak dowiedzieliśmy się, jednostki społecznościowe, zwłaszcza na Facebooku, mają okres przydatności do użycia. W przypadku artykułów sponsorowanych czas nadszedł. "

Co myślisz? Czy te zmiany poprawią twoje starania, by wprowadzić klientów na Facebooka, utrudnić ich lub mieć niewielki lub żaden efekt?