Obecnie jesteśmy świadkami dość logicznego trendu - ruch jest coraz droższy. Pojęcie darmowego ruchu na stronie powoli odchodzi z kilku powodów:
- SEO, główne źródło bezpłatnego, niezawodnego ruchu, staje się coraz bardziej ryzykowne. PPC staje się preferowanym, bezpieczniejszym i szybszym źródłem ruchu.
- Potwory społecznościowe, które budują się od kilku lat, teraz szukają coraz bardziej agresywnych sposobów zarabiania na tym starszym wysiłku.
- Sieć sama się dorasta. Przedsiębiorstwa internetowe konsolidują się w duże korporacje o solidnych dochodach, z którymi trudno konkurować za darmo.
- Swobodny ruch w witrynie jest trudniejszy i trudniejszy do skalowania. Wymaga to ciągłego wysiłku, w przeciwieństwie do np. PPC, który po skonfigurowaniu i przetestowaniu nie pochłania zbyt wiele czasu (poza regularnym monitorowaniem i optymalizacją).
Ale czy wolny ruch na stronie jest martwy lub znika? Oczywiście nie. Po prostu się zmienia. Robi się coraz trudniej i wymaga bardziej kreatywnego podejścia, ale wciąż możesz uzyskać ekspozycję za darmo.
Jedną (zdecydowanie najważniejszą) rzeczą do zapamiętania jest to, że nie potrzebujesz dużego ruchu. Tworząc strategię kierowania ruchem, pamiętaj:
- Odpowiedni i ukierunkowany ruch to o wiele mądrzejsza inwestycja (nawet jeśli często jest trudniejsza).
- Nie potrzebujesz tysięcy wizyt dziennie. Twórz inteligentne i realistyczne cele. Dwieście do trzystu ukierunkowanych wizyt dziennie może być świetnym początkiem. Oprócz ruchu drogowego, zastanów się nad konwersjami, generowaniem leadów, budowaniem relacji itp. Ruch musi się zmienić, aby coś zmienić, nawet jeśli jest to mały ruch.
Oto kilka metod, z których korzystają startupy i małe firmy, aby zwiększyć swój potencjał zarobkowy, zbudować odpowiedni ruch i przynieść dolary, nawet jeśli nie mają pieniędzy, by poświęcić się temu zadaniu.
Media społecznościowe
Ruch w mediach społecznościowych może być bezpłatny. Może być również świetny - jeśli masz dobrą lojalność, z którą dalej współpracujesz. Zbudowanie tego zajmuje dużo czasu i wysiłku. W większości przypadków wymaga to ciągłego wysiłku, aby go utrzymać.
Wiele napisano na temat budowania waszych mediów społecznościowych w związku z ekspozycją, brandingiem i ruchem ulicznym. Pierwszy przewodnik po witrynie zawiera bardzo zwięzły, ale wyczerpujący przewodnik na temat zwiększania ruchu w Twojej witrynie. To niesamowite informacje na temat tła, na których możesz się oprzeć.
Z drugiej strony istotne jest również przygotowanie się do artykułu, który jest wirusowy w mediach społecznościowych. Widziałem wiele niefortunnych przypadków, gdy dobrze rozesłany artykuł spowodował spadek serwerów witryny. Oto stary, ale dobry artykuł na temat wpływu uptime na marketing, a Site Geek oferuje pewne wiarygodne statystyki dotyczące czasu pracy na każdym z wymienionych hostów.
Zawężanie docelowych odbiorców
Rzucanie zbyt szerokiej sieci jest łatwe, nawet nieumyślnie. Zamiast starać się przyciągnąć wszystkich do niszy, zawęź ją i powoli rozszerzaj, gdy zdobędziesz tę część rynku. To pomoże ci z wykładniczym wzrostem w czasie, zamiast próbować zebrać różne elementy rynku, który może mieć różne potrzeby.
Na przykład oparte na chmurze oprogramowanie Freelancing Motiv początkowo nie było skierowane do wszystkich freelancerów z branży kreatywnej. Ich najbardziej agresywny marketing skierowany był do twórców stron internetowych i graficznych, którzy, jak wiedzieli, najbardziej skorzystaliby z ich oprogramowania. Inni freelancerzy również mogą korzystać z usługi. Ale marketing nie był skierowany do nikogo poza wąską publicznością, aby uzyskać szybszy wzrost.
Ponownie, wybierając między małym, ukierunkowanym ruchem a ogromnym nieistotnym ruchem - co byś wybrał?
Wykorzystaj Influencjonerów Rynku
Nie ma wiele do powiedzenia na ten temat. Jeśli znajdziesz tylko jedną osobę z ciężkim blogiem społecznościowym lub blogiem, a możesz poprosić ją o sprawdzenie swojego produktu / usługi, zobaczysz znaczny skok w ruchu. Ale jeszcze lepiej, zobaczysz poważny skok w konwersjach.
Zacznij budować relacje z tymi ludźmi, regularnie komentując ich pracę i profile, aby Cię rozpoznali. Następnie, gdy już się dowiedzą, kim jesteś, zaproś ich do wypróbowania za darmo. Jeśli podoba im się to, co masz do zaoferowania, powiedzą o tym ludziom bez pytania.
Możesz stać się jeszcze bardziej subtelny i zaprosić osoby o dużym wpływie na rozmowę w Twojej witrynie. To często prowadzi do silniejszego związku. Dodatkowo uzyskasz bezpłatny ruch od polecanego eksperta udostępniającego jego / jej rozmowę w całej sieci.
W ten sam sposób influencer może być korzystny, podobnie jak duże strony internetowe, które mają dużą popularność. Większość z nich powita stałych współpracowników (pod warunkiem, że masz dobrą radę do dzielenia się nimi).
Idź z (lub Utwórz) trendem
To jeden z moich ulubionych. Wysyłanie hiperłączy do modnego hashtagu może zwiększyć interakcję, ale tworzenie aktualnych i modnych treści może faktycznie doprowadzić witrynę do zupełnie nowego poziomu.
Istnieją dwa sposoby budowania ruchu z trendu:
- Śledź trendy online, aby zapewnić pokrycie w odpowiednim czasie. Narzędzia takie jak Hashtagify, trendy na Twitterze i Google Explore będą do tego idealne. Innym dobrym pomysłem jest monitorowanie nieoficjalnych świąt i budowanie wokół nich strategii dotyczącej treści.
- Stwórz swój własny trend. Moim ulubionym przykładem jest darmowy dzień wysyłki. Lub możesz uciec z mniej czasochłonną inicjatywą. Po prostu "gorąca" sekcja w Twojej witrynie może pomóc w kierowaniu czasem zależnym od ruchu. Witryna ta została bardzo dobrze wdrożona.
Uzyskanie darmowego ruchu na stronie jest możliwe, ale musisz być przygotowany na wydawanie jednej rzeczy, której możesz nie odczuwać - czasu. Pamiętaj, to inwestycja i warto.
Darmowe zdjęcia za pośrednictwem Shutterstock
17 komentarzy ▼
