5 hacków dla Mission Impossible: przywróć swój Facebook Organic Reach

Panie i Panowie. Dziś spotykamy się, aby po raz kolejny opłakiwać utratę organicznego zasięgu Facebooka, aby podzielić się żalem, jaki wszyscy nasi marketerzy czują. I być może, w tym dzieleniu, możemy znaleźć siłę, by patrzeć w przyszłość z pewną nadzieją.

Facebook Organic Reach ma duży zasięg

Tak, zasięg organiczny na Facebooku jest fatalny i pogarsza się, dzięki najnowszym ogłoszeniom z sieci społecznościowej odwiedzanej codziennie przez ponad miliard użytkowników. Facebook będzie pokazywał więcej śmiesznych filmów i zdjęć dzieci opublikowanych przez rodzinę i znajomych zamiast wiadomości i innych treści marketingowych od marek, firm i wydawców.

$config[code] not found

Jak złe jest organiczne zaangażowanie na Facebooku? Średnio jest to gdzieś w sąsiedztwie mniej niż jeden procent.

Yikes.

Co jakiś czas jeden z twoich postów może nadal przynosić ekologiczne zaangażowanie. Ale szybko staje się niemożliwą misją.

Facebook: Unhackable.

Facebook Newsfeed Hack # 1: Preferowane kierowanie na odbiorców

Posłuchaj: preferowane kierowanie na odbiorców to zupełnie nowa funkcja Facebooka, która działa tak samo jak kierowanie reklam, ale w przypadku postów organicznych. Zgadza się, ta nowa funkcja pozwala kierować bezpłatne bezpłatne aktualizacje organiczne, tak jakby były reklamami. Facebook pozwala kierować swoją aktualizację, aby zobaczyli ją tylko osoby, które najprawdopodobniej będą zainteresowane Twoją aktualizacją.

Oto, gdzie można znaleźć preferowaną opcję kierowania na grupę docelową:

Ta funkcja jest tak potężna, ponieważ nie każdy, kto śledzi twoją stronę na Facebooku, będzie dbać o każdą publikowaną aktualizację. Jeśli chcesz zacząć zwiększać swoje zaangażowanie w sprawy organiczne, musisz przestać nadawać wszystkim swoim obserwatorom i skupić się na tych osobach, które najprawdopodobniej zaangażują się w konkretne aktualizacje.

Pomyśl o tym. Dlaczego ludzie śledzą wielkie firmy, takie jak IBM czy GE? Może być z wielu powodów.

Funkcja preferowanych odbiorców Facebooka jest czystym geniuszem dla firm, które mają wiele produktów i działów lub działają w wielu krajach. Możesz zawęzić kierowanie na podstawie zainteresowań i lokalizacji użytkowników, aby dotrzeć do osób, których naprawdę chcesz, bez przeszkadzania pozostałym obserwatorom.

Ta funkcja ma także zalety dla mniejszych firm i wydawców. Weź mnie na przykład. Publikuję aktualizacje na różne tematy, w tym reklamy online, przedsiębiorczość, marketing w mediach społecznościowych, SEO, branding i hackowanie wzrostu.

Preferowane kierowanie na odbiorców pozwala mi decydować, kto widzi moje posty lub kto nie widzi mojego wpisu, korzystając z ograniczeń odbiorców:

Oto kolejny przykład. Załóżmy, że jesteś francuskim sprzedawcą odzieży z lokalizacjami we Francji, Polsce i Niemczech. Możesz zrobić tak, aby tylko francuskojęzyczne tysiącletnie kobiety, które mieszkają w pobliżu twoich lokalizacji, zobaczą twój post ogłaszający twoje najnowsze oferty.

Pamiętaj: każdy, kto lubi twoją stronę, nie jest twoim rynkiem docelowym. Wielu przypadkowych ludzi z biegiem czasu spodoba się twojej stronie, ale nigdy nie będziesz angażować się w aktualizacje, odwiedzać swojej strony internetowej lub kupować od ciebie.

Jeśli możesz dotrzeć tylko do jednego procenta odbiorców, powinieneś bardziej ograniczyć się do osób, które są naprawdę zainteresowany w tym, co masz do zaoferowania. Dostarczanie ludziom tego, co ich interesuje, jest tym, o co w tym wszystkim chodzi - i, w tym procesie, pomoże ci znacznie zwiększyć wskaźnik zaangażowania na Facebooku.

Facebook Newsfeed Hack # 2: Schemat piramidy detektora jednorożca

Schemat piramidy detektora jednorożca to proces, za pomocą którego możesz rozdzielić swoje jednorożce od osłów.

Czym jest jednorożec zawartości? Cóż, zawartość staje się jednorożcem, gdy wyraźnie znajduje się wśród najlepszych do dwóch procent wszystkich treści. Są to najrzadsze i najpiękniejsze treści, które przyciągają najwięcej akcji, zaangażowania i poglądów.

Z drugiej strony osioł treści nie wyróżnia się wcale. Co najwyżej jest średnie. Dziewięćdziesiąt osiem procent twoich treści będzie osiołami, które uzyskają średnie zaangażowanie - znowu mniej niż jeden procent to przeciętne zaangażowanie organiczne na Facebooku, które jest szalenie niskie, prawda?

Aby zwiększyć swoje zaangażowanie na Facebooku, musisz opublikować mniej, ale lepszych aktualizacji. Możesz testować swoje treści w sposób organiczny na Twitterze. Oto jak to działa.

Publikuj mnóstwo rzeczy na Twitterze - gdzieś około 20 tweetów dziennie. Ale wyobraź sobie, że każdy tweet został zainfekowany wirusem, który ostatecznie zabije go bez antidotum w czasie krótszym niż 24 godziny.

Jedyne lekarstwo na te zainfekowane tweety? Muszą uzyskać znaczną liczbę retweets, kliknięć, polubień i odpowiedzi.

Sprawdź swoje najlepsze tweety w serwisie Twitter Analytics. Te tweety z największym zaangażowaniem - twoje 5 lub 10 procent najlepszych - przetrwały!

Twoje treści, które najbardziej angażują się na Twitterze, prawdopodobnie wygenerują podobne zaangażowanie na Facebooku.

Facebook Newsfeed Hack # 3: Reklamy po zaręczynach

Możesz użyć postów na zaangażowanie w Facebooku, aby Twoje posty nieco się popchnęły. Tak, oznacza to, że wydajesz trochę pieniędzy, aby "zarobić" trochę wolnego zasięgu w kanale wiadomości.

Na przykład załóżmy, że opublikowałem powyższą aktualizację tylko na mojej ścianie. Zaangażowanie będzie dość niskie. Może zobaczy go kilkaset osób.

Co się stanie, jeśli wydam 20 USD na promocję? W tym przypadku zapłaciłem ponad 4,400 wyświetleń (kliknięć, podążania, polubień itd.), Ale w rezultacie otrzymałem bezpłatnie ponad 1000 bezpłatnych zgłoszeń bezpłatnych produktów.

W jaki sposób? Za każdym razem, gdy ktoś udostępni Twój promowany post, więcej osób zobaczy go organicznie w swoich kanałach informacyjnych i zaangażuje się w nie.

Facebook Newsfeed Hack # 4: Dodaj zaangażowanych obserwatorów

Czy wiesz, że istnieje sposób, w jaki możesz selektywnie zaprosić osoby, które niedawno zaangażowały się w jeden ze swoich wpisów na Facebooku, do polubienia twojej strony? Jest to cenna, ale mało znana funkcja dostępna dla niektórych (ale nie wszystkich) stron.

Chcesz, aby osoby angażujące się w Ciebie stały się częścią twojej grupy fanów na Facebooku. Znasz tych ludzi takich jak Ty i częściej angażują się w Twoje treści, ponieważ zrobili to w przeszłości.

Oto, jak to zrobić: kliknij nazwiska osób, które zareagowały na Twój wpis (polubione, kochane itp.). Zobaczysz trzy typy przycisków (Zaproś, polubiono, Zaproszono). Kliknięcie tego przycisku Zaproś spowoduje wysłanie zaproszenia do osób, które zaangażowały się w jedno ze swoich wpisów na Facebooku, aby polubić stronę Twojej firmy.

Czy to działa? Tak. Od 15 do 20 procent osób, które zapraszam do polubienia mojej strony, robi to.

Aha, i czy wspominałem, że to całkowicie za darmo? Więcej informacji na temat przycisku zaprosić na Facebooku można znaleźć tutaj.

Jeśli chcesz dalej podnosić swój Facebook, ty mógłby uruchomić remarketingową i opartą na listach kampanię Facebook Fan / Page Promotion, ale nie polecam jej. Nie sądzę, że to dobra inwestycja, chyba że masz śmiesznie niską liczbę wyznawców. Lepiej nie rób nic.

Naszym celem jest zwiększać wskaźniki zaangażowania w celu zwiększenia zaangażowania organicznego. Przyciąganie niewłaściwych typów fanów może raczej zranić, niż pomóc, wskaźnik zaangażowania.

Facebook Newsfeed Hack # 5: Użyj treści wideo

Spadek zasięgu organicznego prawie odzwierciedla wzrost wideo na Facebooku.

Użytkownicy oglądają ponad osiem miliardów filmów dziennie w sieci społecznościowej. A te filmy generują dużo zaangażowania.

Wystarczy spojrzeć na te ostatnie badania z BuzzSumo, które przeanalizowały średnią całkowitą liczbę akcji z filmów na Facebooku:

Facebook dokłada wszelkich starań, aby zabić YouTube'a jako najlepszą platformę wideo. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, teraz jest czas, aby wskoczyć na modę.

Przestań udostępniać posty w wanilii, które nie mają dużego zaangażowania. Dodaj wideo do miksu marketingowego! To powinno poprawić twoje organiczne zaangażowanie, ponieważ zaangażowanie wymaga zaangażowania.

Zamykanie myśli na algorytmie Facebook Newsfeed

Zasięg społecznościowy Facebooka jest dość przerażający. Dlatego powinieneś zacząć traktować swoje ekologiczne posty na Facebooku bardziej jak płatny kanał, gdzie musisz być bardziej szczupły i optymalizować, aby zmaksymalizować zaangażowanie, w nadziei, że zdobędziesz więcej organicznego zaangażowania.

Nigdy nie odzyskamy organicznego zasięgu Facebooka, który straciliśmy w ciągu ostatnich kilku lat. Jednak te pięć hacków znacząco zwiększy Twoje zaangażowanie w działania i zminimalizuje straty wynikające z ostatniej zmiany w wiadomościach na Facebooku.