Kilkoro z was wysłało mi e-mail z pytaniami o to, dlaczego przeniosłem Trendy Małych Firm do nowego domu i przestawiłem się na oprogramowanie WordPress. Pomyślałem więc, że poświęcę kilka minut, aby dokładnie opisać, co doprowadziło do ruchu.
Począwszy od Bloggera
Wykonanie ruchu było dużą decyzją. Strona Trendów dla małych firm stała się bardziej centralną częścią mojej firmy, niż mogłem sobie wyobrazić, kiedy po raz pierwszy zacząłem wysyłać posty na blogu na moim starym laptopie Dell ponad dwa lata temu.
$config[code] not foundTrendy dla małych firm zaczęły się od oprogramowania Bloggera. Latem 2003 roku, kiedy po raz pierwszy eksperymentowałem z blogowaniem, Blogger był jedną z lepszych opcji. Był prosty w konfiguracji i obsłudze. Zarówno oprogramowanie, jak i hosting były bezpłatne. Dzięki temu, że Google Blogger został przejęty przez Google na początku tego roku, moja intuicja biznesowa powiedziała mi, że może to być korzystne dla zindeksowania i pozycjonowania witryny w Google. Blogger wydawał się być umową, której nie mogłem odmówić.
Szybki wzrost
W ciągu następnych dwóch lat strona wzrosła - a ograniczenia wolnej witryny Bloggera zaczęły się pojawiać. Zdałem sobie sprawę, że potrzebujemy dodatkowych stron, aby informacje były dostępne nawet po wyłączeniu strony głównej. Zacząłem więc halsować na dodatkowych stronach w innej domenie, którą zarejestrowałem, smallbiztrends.com, aby zapewnić czytelnikom lepsze sposoby wyszukiwania informacji. Stworzyłem strony do biuletynu, katalogu ekspertów i tak dalej.
Eskalacja kosztów
Zacząłem też dodawać niestandardowe funkcje, takie jak usługa Free Find, aby zapewnić porządny sposób przeszukiwania witryny - czegoś, czego Blogger nie miał. Komentarze i trackbacki (tj. Rodzaj wyświetlania linków przychodzących) przez Haloscan przyszły dalej.
Co za hodgepodge! Trendy dla małych firm stały się witryną obejmującą dwa różne blogi wraz z dodatkowymi stronami hostowanymi pod trzecim adresem URL. Miałem mnóstwo dodatkowych usług, za które płaciłem, więc "darmowa" część okazała się w końcu nie być wolna.
Nieefektywne w utrzymaniu
Stała się coraz trudniejsza do utrzymania witryny. Dodatkowe strony, które dodałem, zostały utworzone przy użyciu Dreamweaver MX, bez żadnego systemu zarządzania treścią. Aktualizacja tych stron była procesem ręcznym. Zajęło to również dodatkowy czas na zarządzanie wszystkimi usługami zewnętrznymi, które dodawały funkcjonalność witryny.
Nawet zmiana linków blogroll i zmiana szablonu dla części blogowej witryny stawała się coraz bardziej pracochłonna, o czym wie każdy, kto korzystał z oprogramowania Bloggera. Blogger doskonale nadaje się do prostego bloga, na którym rzadko zmieniasz szablon. Jeśli chcesz tylko szybko założyć bloga i od czasu do czasu publikować swoje przemyślenia, Blogger jest łatwy w obsłudze i bardzo go polecam. Jeśli jednak planujesz utrzymywać aktywność witryny i jej intensywność, zmieniając linki, zamieniając ogłoszenia i reklamy, wyświetlając ankiety i ankiety itd., Blogi Bloggera nie są skuteczne. Aby zmienić szablon, trzeba znać znaczną część HTML, co dla mnie nie stanowiło problemu, ale branie przez setki linii kodu HTML za każdym razem, gdy trzeba zmienić link blogroll, nie jest po prostu wydajnym procesem biznesowym.
Każde zadanie było małe, ale razem dodawali do góry małe rzeczy. Dla witryny tak aktywnej jak ta, konserwacja zaczęła zajmować zauważalny czas.
Brakowało własnej domeny
Brak dedykowanego adresu domeny był kolejną wadą. Wcześniej ta strona była hostowana na subdomenie blogspot.com, wraz z niezliczonymi innymi blogami. Bez własnej domeny nie masz kontroli nad witryną na poziomie serwera. Jeśli witryna nie działa dobrze, nie masz możliwości jej naprawienia. Możesz tylko wysyłać e-mail do pomocy Bloggera. Pomocna w obsłudze, którą starałeś się wspierać, pamiętaj, że Trendy dla małych firm były jednym z milionów kont. Wsparcie Bloggera prawdopodobnie nie miało takiego samego poziomu pilności, aby go naprawić mój problemy, jak bym to zrobił.
Brak dedykowanej domeny był wadą w innym sensie. Niektórzy potencjalni reklamodawcy i sieci reklamowe błagali o zasady, które zabraniają umieszczania reklam w witrynach z udostępnionymi lub darmowymi domenami. To ograniczyło potencjał zarobkowy z tej witryny. Mój plan biznesowy wymaga, aby ta strona płacić na swój sposób, a nie być odpływ gotówki.
Słaba nawigacja
Nareszcie był słaby system nawigacyjny. Blogi są świetne do łatwego i szybkiego czytania aktualnych postów. Jednak nawigacja na blogach pozostawia wiele do życzenia. Twoja średnia nawigacja na blogu jest prymitywna - to jedyny sposób, w jaki mogę ją opisać.
Zwykle istnieje jeden szablon strony. Istnieje tendencja do naprzykrzania jak największej liczby elementów nawigacyjnych (tj. Łączy) na tym pojedynczym szablonie.
Ponadto w Bloggerze nie ma "kategorii" ułatwiających wyszukiwanie archiwów. To prowadzi do przeciążenia strony głównej - tendencji do długiego tworzenia strony głównej, ze strachu, że czytelnik może nigdy nie znaleźć starszych postów.
To był problem ze starą stroną główną Trendów dla małych firm. Zaszło zbyt długo. Czasami zawierał ponad 200 linków wychodzących. Pierwszy projekt był zakodowany na stałe przy pomocy tabel, co jest dobre dla zgodności z różnymi przeglądarkami, ale dzięki temu kod HTML miał milę. Ładowanie było powolne i nieporęczne. Doprowadziło to do kolejnego problemu, który zauważyłem: Google i wyszukiwarki blogów, takie jak Technorati, miały problemy ze znalezieniem wszystkich linków na tej stronie. Po prostu zakrztusili się na tej stronie!
Potrzeba zmiany
Do lata 2005 r. Było oczywiste, że strona wymaga zmian, aby działała lepiej i była łatwiejsza w utrzymaniu. Strona wymagała również odświeżenia projektu w celu dostosowania do standardów z 2006 roku. Podjęłam więc decyzję o przeprojektowaniu wyglądu, przejściu na oprogramowanie WordPress i przeniesieniu wszystkiego do domeny smallbiztrends.com - wszystko za jednym razem.
Jednak podjęcie decyzji o przeprowadzce i wykonanie go to dwie różne rzeczy. Widzisz, im więcej czasu mija, tym trudniejszy staje się ruch.
W przypadku Small Business Trends ruch wzrósł. Do lata 2005 r. Strona zawierała tysiące linków przychodzących, nie tylko z blogów, ale także z kluczowych witryn biznesowych. Osiągnął także wynik Google PageRank równy 7. Sama myśl o zakłóceniu tego wszystkiego była przygnębiająca.
Krótko mówiąc, miałem dylemat podobny do tego, z czym boryka się wiele małych firm:
-
(1) Infrastruktura nie była skalowalna. Wzrost tylko pogorszył problemy. Im większa strona, tym bardziej pracochłonna i droga była jej konserwacja.(2) Im dłużej czekaliśmy, tym trudniej było zmienić status quo. Strona z czasem powiększała się, więc było więcej stron do migracji. I, oczywiście, wprowadzanie zmian na stronie zakłóciłoby pewien pęd naprzód, który rósł z dnia na dzień, wliczając w to ruch, liczbę linków i Page Rank. Im większa dynamika i ruch na stronie, tym więcej zakłóceń powodowanych przez ruch witryny.
W końcu wiedziałem, że będziemy musieli nieco odejść od naszego impetu i przesunąć stronę. Gdybyśmy się nie poruszyli, ograniczenia strony ograniczyłyby jej potencjał wzrostu w przyszłości. Jednak dzięki przeniesieniu witryny Trendy dla małych firm szybko odzyskają sprawność i będą działać szybciej i wydajniej, przy niższych kosztach operacyjnych.
Budżet i zespół
Ustaliłem budżet na zatrudnienie wykwalifikowanej pomocy zewnętrznej do przeprowadzki. Mimo że WordPress jest oprogramowaniem typu open source i jest bezpłatny, moje wymagania obejmowały niestandardowy projekt i wiele specjalnych funkcji. I chciałem, aby stara strona została odpowiednio przepracowana, tak aby wszystkie stare archiwa znajdowały się w jednym miejscu - możliwe do wyszukania i do wykorzystania przez czytelników. Blogi WordPress muszą być skonfigurowane przez kogoś, kto wie, co robi. Musiałem zatrudnić wykwalifikowaną pomoc.
Znalazłem więc utalentowaną firmę projektową specjalizującą się w blogach - Blogudio - i poznałem właściciela Erica Sagalyn. Zatrudniłem go - i byłem zachwycony jego pracą.
Potrzebowałem też kogoś, kto pomógłby w migracji moich istniejących kanałów RSS. Do tego czasu miałem pół tuzina różnych kanałów (długa historia na inny dzień), a abonenci ponumerowali cztery pierwsze cyfry. Zrobiłem kilka blogów surfingowych i znalazłem bardzo utalentowanego młodego człowieka, Toma Shermana, aby uporządkować moją sytuację RSS i ponownie przekierować jak najwięcej moich starych formatów RSS do nowych kanałów RSS, abyśmy mogli zminimalizować zakłócenia czytelnicy. Udało nam się uniknąć wielu zakłóceń - znowu byłem zachwycony jego pracą.
Muszę również podziękować Stuartowi Watsonowi, dyrektorowi generalnemu SyndicateIQ, usługi, której używam, aby lepiej zrozumieć czytelnictwo moich kanałów RSS. Stuart i jego zespół w SyndicateIQ pracowali również nad ułatwieniem migracji kanałów RSS.
Mimo że Small Business Trends jest firmą jednoosobową, mieliśmy wirtualny zespół do tego projektu, który został w całości zbudowany przez Internet. Nasza czwórka jest rozłożona na terenie Stanów Zjednoczonych. Nikt z nas nigdy nie spotkał się osobiście. Ale działało to dobrze przez e-mail, telefon komórkowy i komunikator internetowy.
Ruch
Prowadzę serwisy internetowe od 1999 roku. Jak się nauczyłem przez lata, przeniesienie strony takiej jak z prawie 800 stronami zajmuje zawsze więcej czasu niż się spodziewano. Nieprzewidziane problemy pojawiają się zawsze, zwłaszcza gdy firma ma niewielki rozmiar Trendów dla małych firm, w których mamy niewiele rąk do poświęcenia się kwestiom technicznym.
W związku z tym pisząc sześć dni później nadal jestem zaangażowany w drobne problemy z czyszczeniem witryny. (Muszę wpasować się w pracę strony z inną pracą, pamiętaj.) Jednak ogólnie oceniam ruch jako sukces.
Dla każdego, kto nadal używa Bloggera do prowadzenia bloga biznesowego, mam nadzieję, że ten post dostarczył Ci przydatne informacje na temat przyszłego kierunku bloga i podjętych decyzji. Dla każdego, kto zastanawia się nad blogiem, który jeszcze nie zaczął, być może pomoże ci to uniknąć błędów.
Więcej w: WordPress 24 Komentarze ▼
