Czy zasięg organiczny twojej strony na Facebooku spadł prawie do zera? Wydaje się to nieuniknionym zjawiskiem w ewolucji Facebooka.
Według Briana Bolanda z zespołu ds. Marketingu produktów na Facebooku, zmniejszony zasięg organiczny jest powiązany z teorią popytu i podaży. Ponieważ w kanale informacyjnym użytkownika (popyt) jest stała ilość miejsca, a liczba postów (podaży) jest stała, nie każdy post trafi do kanału informacyjnego użytkownika.
$config[code] not foundKanał informacyjny ma na celu pokazywanie treści istotnych dla odbiorców, a nie pokazywanie wszystkich możliwych treści. Boland sugeruje: "ważne jest, aby publikować treści, które uczą ludzi czegoś wartościowego, bawi ich i sprawia, że myślą kreatywnie." Dlatego Boland mówi, że organiczny zasięg Facebooka jest bardziej skuteczny, gdy korzystasz z płatnych mediów, aby osiągnąć swój cel.
Wielu użytkowników kwestionowało znaczenie posiadania większej liczby osób na swojej stronie. Boland wyjaśnia, że wartość większej liczby "sympatii" Facebooka zwiększa skuteczność reklam. Proces ten generuje wyższe ceny aukcyjne reklam i zwiększa wiarygodność Twojej firmy. Użytkownicy reagują bardziej pozytywnie na reklamy marek, szczególnie te, które lubią ich przyjaciele.
Dobrą wiadomością jest to, że Facebook modyfikuje swój algorytm rankingu treści, aby pozycjonować najlepsze posty wyższe w kanałach informacyjnych. Chociaż Boland wskazuje, że te zmiany algorytmu są kolejnym powodem odrzucenia zasięgu organicznego. Wiele osób uważa, że ta zmiana poprawia wygodę użytkowników i poprawia jakość reklam na Facebooku. W skrócie, Boland przewiduje, że w miarę rozwoju Facebooka zasięg organiczny może nadal spadać.
Ale to nie oznacza końca wszystkiego. Wciąż istnieją sposoby na maksymalne zwiększenie zasięgu na Facebooku i zwiększenie widoczności Twoich wpisów. Oto kilka sugestii na temat maksymalizacji ekspozycji na Facebooku - bez płacenia za to.
Twórz ciekawe treści
Twórz dobre, wysokiej jakości treści, które ludzie naprawdę chcą zobaczyć i zwiększaj zaangażowanie fanów. Udostępnij ponownie stare treści, które są bardzo korzystne, by dotrzeć do różnych grup odbiorców w krótkim czasie. Upewnij się, że treść jest odpowiednia dla Twoich odbiorców.
Udostępniaj aktualności i trendy
"Polubienia" Facebooka to najbardziej popularne formy zaangażowania użytkowników. Komentarze i akcje są również ważnym aspektem zaangażowania społecznego. Zaobserwowano, że komentarze i akcje po zaangażowaniu wzrosły o 16 procent rok do roku i 40 procent kwartał do kwartału. Jest to jednak możliwe tylko wtedy, gdy widzowie zobaczą najnowsze wiadomości lub treści w oparciu o aktualne trendy. Więc eksperymentuj z nowymi stylami treści dla swoich odbiorców.
Kop głęboko w danych
Możliwe, że aktualizacje stanu mogą najlepiej działać w przypadku jednej firmy, podczas gdy filmy i linki mogą być najskuteczniejsze dla drugiego. Zagraj w Google Analytics, aby zobaczyć konwersję swojej strony na Facebooku, aby uzyskać wgląd w to, co działa najlepiej dla Ciebie i określić najlepszy czas na opublikowanie swoich treści na Facebooku. Karta Statystyki na Facebooku jest najlepszym miejscem do sprawdzenia, czy Twoi fani są online w sekcji "kiedy Twoi fani są online?". Dzięki temu możesz sprawdzić, ilu Twoich fanów jest online co godzinę lub w określone dni tygodnia. Najlepiej, gdy masz najwięcej fanów online, to najlepszy czas na opublikowanie swoich treści.
Zwiększ częstotliwość publikacji
Gdy przejrzysz statystyki Facebooka, najprawdopodobniej zauważysz, że nigdy nie ma czasu, kiedy żaden z Twoich fanów nie korzysta z Facebooka. Ludzie zwykle pozostają na Facebooku przez średnio 30-60 minut. Więc jeśli publikujesz treści tylko raz dziennie, możesz dotrzeć tylko do fanów, którzy byli w tym czasie. Aby docierać do większej liczby osób, publikuj treści kilka razy dziennie. Skoncentruj się na jakości Twoich treści i preferencjach odbiorców.
Zrozum algorytm Facebooka
Konieczne jest zrozumienie algorytmu Facebooka, aby zrozumieć, co napędza użytkowników, aby można było określić, w jaki sposób można wpływać na zaangażowanie. EdgeRank dokonuje stałych obliczeń między użytkownikami. Aby wiedzieć, co dzieje się w obliczeniach, musisz znać podstawy.
- Świeżość interakcji: im niedawno klient wejdzie w interakcję z Twoją stroną, tym bardziej prawdopodobne jest, że strona pojawi się w jej pliku danych. Częste publikowanie z różnymi tematami daje użytkownikom większe szanse na zaangażowanie się w Twój post.
- Rodzaj interakcji: istnieją różne działania, które podejmuje użytkownik, aby wpłynąć na EdgeRank. Mogą polubić Twój wpis, udostępnić swój wpis, komentarz, kliknąć linki i podążać za swoją stroną. Różne rodzaje treści przyciągają różne formy zaangażowania.
Wykorzystaj Facebook Insights
Dzięki narzędziu Facebook Insights możesz lepiej sprawdzić, do kogo trafiają Twoje posty. Sprawdź wiek, płeć i lokalizację, aby upewnić się, że docierasz do osób, do których chcesz dotrzeć. Facebook Insights może ujawnić, która treść działa dla odbiorców, do których próbujesz dotrzeć.
Opowiadanie historii
Poprzez opowiadanie historii, Facebook zapewnia widzom, że widzą treści, które są bardzo istotne, nawet jeśli są nieco starsze. Na przykład, gdy Twoi znajomi lubią lub komentują stare zdjęcie, zwykle pojawiają się na początku Twojego kanału informacyjnego. Wciągająca fabuła zostanie przeniesiona na początek kanału informacyjnego użytkownika. Im więcej osób zajmie się Twoimi treściami, tym więcej osób zobaczy to zaangażowanie w swoich kanałach informacyjnych.
Istnieje funkcja związana z opowiadaniem historii o nazwie Ostatni aktor. Facebook faworyzuje dowolną stronę lub osobę, z którą się kontaktowałeś podczas ostatnich 50 interakcji.
Utwórz bazę fanów
Tworzenie dobrej jakości treści często i konsekwentnie pomaga stworzyć bazę fanów. Najlepszym sposobem na trafienie w odpowiedni cel jest wykorzystanie odbiorców niestandardowych do kierowania reklam na osoby, które nie są Twoimi obecnymi fanami. Skorzystaj z funkcji Odwzorowanie wzrokowe i Wyszukiwarka wykresów, aby znaleźć osoby podobne do Twoich fanów i lubiące konkretne strony i zainteresowania związane z Twoją niszą.
Wykorzystaj powyższe taktyki, aby zmaksymalizować swój zasięg na Facebooku i organicznie stworzyć bazę swoich fanów.
Facebook Zdjęcie przez Shutterstock
Więcej w: Facebook 34 Komentarze ▼
