Content marketing jest istotnym elementem zaangażowania kupujących, mediów społecznościowych, generowania leadów i marketingu online. W rzeczywistości moc, którą Twoje treści niesie, rośnie z dnia na dzień, gdy nowe taktyki i trendy napędzają rozwój treści na nowy poziom w dziedzinie publikowania marki.
Blogowanie to za mało. Media społecznościowe to za mało. Istnieje metodologia, która tworzy inteligentne treści i koncentruje się na przyciąganiu, przekształcaniu i inspirowaniu docelowych odbiorców - Twoich klientów i potencjalnych klientów. Treści muszą angażować, informować i zachwycać, aby budować tożsamość rynkową, ambasadorów marki i nowe możliwości rozwoju i rozwoju biznesu.
$config[code] not foundCo to oznacza dla strategii dotyczącej treści w 2015 roku?
Kompleksowa strategia marketingowa dotycząca treści jest w porządku, jeśli chcesz być nie tylko odnoszącym sukcesy uczestnikiem, ale także zwycięzcą, jeśli chodzi o tworzenie skutecznych treści, które zwiększają świadomość Twojej marki.
Twoja strategia treści
Osobowości kupującego
Kim są Twoi kupujący? Kto jest waszym dobiorcą docelowym? Twoja osoba kupująca to ludzie, których najbardziej chcesz zaangażować. Twoje treści muszą mówić do ich interesów rynkowych, wymagań operacyjnych, celów korporacyjnych, codziennych problemów, nawyków zakupowych, a nawet hobby. Aby tworzyć naprawdę skuteczne treści, musisz zrozumieć dane demograficzne klientów, które składają się na osobę kupującą:
- Kim oni są?
- Jakie są ich zadania?
- Jakie są ich wzorce zachowań?
- Jakie są ich zawodowe cele?
- Jaką moc mają w swoich firmach?
Identyfikacja osoby kupującej spowoduje, że Twoje treści będą dostosowane do Twoich idealnych odbiorców - prowadząc do entuzjastycznych udostępnień treści i nowych konwersji klientów.
Rozbudowane platformy treści
Jeśli uważasz, że blogowanie jest wystarczające pod względem tworzenia treści, nie konkurujesz nawet w dzisiejszym bogatym w treści środowisku marketingowym. Blogowanie to jeden mały komponent w coraz bardziej rozbudowanym portfolio treści.
W 2015 r. Zwycięzcami treści będą eksperci rozszerzający swoją maszynę do obsługi treści, która obejmie wszystko od:
- białe papiery
- książki elektroniczne
- filmy wideo
- webinary
- biuletyny e-mailowe
- blogi
- podcasty
- aktualne posty w mediach społecznościowych
- blogi gościnne
- strategiczne strony docelowe
- treści wizualne
- prezentacje na żywo
Pomyśl o treści jako palecie - jednej o zróżnicowanej kolorystyce, niezbędnej do pomalowania udanego portretu firmy i jej marki.
Treści mobilne
Wraz ze wzrostem popularności smartfonów i tabletów wzrasta zapotrzebowanie na treści mobilne. Twoje treści są oglądane 24 godziny na dobę na różnych urządzeniach mobilnych. Czy Twoje treści są dostępne dla dzisiejszych klientów mobilnych? Witryna zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych jest wymagana do dostarczania treści, która zapewnia pozytywny komfort użytkowania. Czy Twoi klienci używają urządzeń mobilnych do praktycznie wszystkiego? Oczywiście że są. Dlaczego nie jesteś?
Twoje treści muszą odzwierciedlać zmianę paradygmatu, która wpłynęła na profesjonalny krajobraz - wiek mobilnej siły roboczej. Jeśli Twoja witryna nie jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, otrzymuj czas - szybko. Pamiętaj też, że ci sami mobilni internauci są aktywni również w mediach społecznościowych - więc lepiej, żeby tak było.
Wzrost adaptacyjnej treści
Według Content Marketing Institute treści adaptacyjne to technika strategii treści, zaprojektowana w celu wspierania znaczących, spersonalizowanych interakcji we wszystkich kanałach. Natychmiastowa pomoc w personalizacji, która uwzględnia wiele kanałów, wynika z takich statystyk. Dziewięćdziesiąt cztery procent firm twierdzi, że personalizacja jest kluczem do sukcesu. 48% kupujących twierdzi, że woli używać smartfona do robienia zakupów, podczas gdy faktycznie stoi w sklepach.
Dzisiejsi konsumenci chcą zobaczyć personalizację w swoim strumieniu treści. Czemu? Odzwierciedla to nie tylko Twoją zdolność odwoływania się do motywów, wyzwań i potrzeb, ale także wyraża pragnienie dostarczenia najwyższej jakości i wyjątkowego dopasowania do potrzeb klienta. Adaptacyjne treści mogą zwiększyć sprzedaż przedsprzedażową i marketingową, a także wpłynąć na zaangażowanie po sprzedaży. Badanie i uwzględnianie elementów treści adaptacyjnych przyniesie wielką korzyść Twojej strategii treści na 2015 rok.
Duża ilość treści wizualnych
Treści wizualne są dziś popularne w internetowych strategiach marketingowych. Ludzie chcą widzieć ludzi, miejsca i rzeczy. Chcą wizualnego zaangażowania. Ufają wizualnemu zaangażowaniu. Jeśli twoja strategia treści 2015 jest pozbawiona filmów i unikalnych elementów wizualnych, przemyśl to ponownie. Umieszczanie treści wizualnych jest niezwykle ważne, zwłaszcza gdy próbuje przyciągnąć uwagę widzów mobilnych.
Bądź kreatywny dzięki infografikom, memom, wykresom, a nawet kreskówkom, aby opowiedzieć historię swojej marki i zyskać lojalność wobec marki - szczególnie na platformach społecznościowych. Nie masz jeszcze Pinteresta? Przestańcie lekceważyć możliwości, jakie wizualne treści stworzą dla waszego marketingu internetowego. Szanse są, twoi konkurenci poruszają się w kierunku wizualnym. Nie daj się wyprzedzić lub przestarzałe.
Optymalizacja zawartości strony internetowej
Jeśli chodzi o treści, które publikujesz, najważniejszym miejscem do umieszczenia zoptymalizowanych treści jest Twoja witryna. Treść Twojej witryny musi być zasilana przez Search Engine Optimization (SEO), aby w pełni wykorzystać ją jako narzędzie marketingowe i ścieżkę dla nowych klientów. Treść witryny powinna być zaprojektowana tak, aby przyciągać, konwertować i zamykać klientów. Jest to twoje jedyne, najważniejsze narzędzie sprzedaży. Twoja witryna może przekształcić potencjalnych klientów w nowe firmy.
Jeśli jednak Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem SEO, to jak ktoś ją znajdzie? Poszukiwacze to kupujący. Szukają teraz, aby wykonać zadanie. Czy Twoja firma pojawi się podczas wyszukiwania? Jeśli masz skuteczną taktykę SEO, masz doskonałą szansę na zauważenie. Wszystko wraca do strategii i jakości, która napędza Twoje treści. Pamiętaj, że wyszukiwarki indeksują treść, aby zrozumieć cel witryny. Następnie indeksują treść na podstawie postrzeganego celu treści.
Jeśli Twoja witryna jest wyposażona w inteligentne pozycjonowanie, wyraźne wezwania do działania (CTA) i treści zaprojektowane w celu zaangażowania odpowiednich kupujących, Twoja strona wykonuje swoją pracę. Jeśli nie, zbadaj najlepsze techniki SEO i CTA dla swojej firmy i dokonaj niezbędnych zmian, aby zmienić witrynę z prostego okna w otwarte drzwi do przejęcia klientów.
Going Inbound
Bez wątpienia słyszałeś termin marketing przychodzący, ale czy wiesz, co to znaczy? Inbound marketing to wszystko od optymalizacji treści bloga do generowania ruchu w witrynie i konwersji dzięki strategicznym dokumentom i wielu innym. Inbound marketing polega na opracowywaniu treści zorientowanych na klienta i wykorzystaniu tej treści do osiągania wyników - nowych klientów. Inbound marketing polega na tworzeniu oryginalnych treści, które angażują docelowych odbiorców - kupującego - w rozmowę.
Według HubSpot, najlepsze praktyki dotyczące treści przychodzących obejmują zbieranie informacji i zrozumienie personaliów kupujących, tworzenie treści dostosowanych zarówno do persona kupującego, jak i trzech etapów podróży kupującego - świadomości, rozważania i podejmowania decyzji - oraz wykorzystywania treści do realizacji celów biznesowych poprzez optymalizację kanałów dystrybucji.
Tworzenie niezwykłej zawartości dostarczanej do idealnych odbiorców za pośrednictwem bloga, platform społecznościowych i witryny jest podstawą strategii treści przychodzących. Wejdź w 2015 roku i zobacz, jak reagują kupujący.
Treść zdjęcia marketingowego za pośrednictwem Shutterstock
Więcej w: Trendy 2015 29 Komentarze ▼
