Po pierwsze jednak, tło: prowadzę cotygodniowy program radiowy, który nadaje w sieci internetowej WSRadio.com. Format jest dogłębnym wywiadem eksperta od małych firm. Większość ekspertów, z którymi rozmawiamy, kończy od 30 do 40 minut czasu antenowego.
Ale transmisja na żywo to tylko początek. Następnie ładujemy każdy nagrany program na stronę internetową przeznaczoną do przechowywania archiwów audio. Następnie rozprowadzamy nagrania jako podcasty za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych, w tym przez witryny takie jak iTunes. Słuchacze mogą pobierać nagrania i słuchać ich na własnych harmonogramach.
Współpracuję ze Steve'em Rucinskim w serialu i zaczęliśmy pod koniec 2004 roku. Od tego czasu wiele się nauczyliśmy.
Jedną z rzeczy, których się nauczyliśmy, jest to dobre podcasty mają trwały okres trwałości . Dobry odcinek z doskonałą treścią będzie nadal słuchał słuchaczy miesiąc później - nawet po latach. Niektóre nagrania, które znalazły się w pierwszej dziesiątce w 2006 roku, zostały zarejestrowane w 2005 roku. Jeśli już, to najlepsze nagrania zyskują na popularności w miarę upływu czasu, szczególnie gdy strona, na której są wymienione, jest indeksowana w wyszukiwarkach (my poświęcamy czas na napisz szczegółową stronę o każdym spektaklu).
Niektóre z naszych najlepszych odcinków miały prawie 10 000 pobrań każdego w swoim życiu, nie licząc transmisji na żywo. W pierwszej dziesiątce w 2006 r. Znalazły się 4-cyfrowe pliki do pobrania, z których większość ma 2000 lub więcej pobrań. I wciąż liczę.
Co sprawia, że popularne nagrania dla małych firm? To może nie być to, co myślisz.
Na przykład niekoniecznie "największe nazwiska" są najbardziej popularne. Nie są to również przedstawiciele "dużych organizacji". Tak, mieliśmy gości z kilku dużych organizacji - nawet Hector Barreto, były administrator Small Business Administration - ale zazwyczaj są to nie nasze najsilniejsze pokazy.
Najpopularniejsze podcasty dla małych firm mają trzy wspólne cechy:
- Wąski temat - Najlepsze tematy są wąsko zdefiniowane z tytułem opisowym (tytuł taki jak "unikanie dziesięciu największych błędów w marketingu internetowym" jest lepszy niż zwykły tytuł waniliowy, taki jak "informacje marketingowe"). Niejasne lub kunsztowne tytuły (takie jak "włożenie z powrotem do oompy") są pocałunkiem śmierci, ponieważ takie tytuły nie mówią ci w ciągu 2 lub 3 sekund, o czym jest show. Właściciele firm nie mają czasu na odgadnięcie.
- Konkretny materiał instruktażowy - Materiał dostarczony na wystawie powinien być szczegółową informacją praktyczną, której nie można łatwo znaleźć gdzie indziej. Konkretne porady są zawsze popularne - popularni goście spędzają więcej czasu na wyjaśnianiu "jak", a nie "co" lub "dlaczego". Skuteczne jest także umieszczanie informacji na listach numerowanych. Słuchacze uwielbiają gości, którzy są zdolni do wyraźnego dostarczania informacji zorganizowanych na przykład w formie "pięciu wskazówek". Pamiętaj, że słuchacze poświęcają sporo czasu na pobieranie i słuchanie podcastu. Oczekują, że otrzymają porady, na podstawie których będą mogli poprawić swoje własne firmy.
- Od-the-Trenches Guest - Najpopularniejszymi gośćmi są właściciele firm, którzy mówią "tam, zrobiliście to". Najważniejsze jest to, że znasz swój temat wewnątrz i na zewnątrz. Jeśli masz reputację, która cię poprzedza, to pomaga, ale nie jest to najważniejszy czynnik.
Sprawdź nasze dziesięć najlepszych podcastów dla małych firm w 2006 roku.
1 komentarz ▼
