Kolega i przyjaciel Valdis Krebs był jednym z głośników podczas ubiegłotygodniowej konferencji Supernova 2004. Valdis mówił o rosnącej dziedzinie analizy sieci społecznościowych - a konkretnie o tym, jak doświadczone firmy wykorzystują ją do identyfikowania liderów opinii.
Być może zastanawiasz się, co to jest analiza sieci społecznościowej? Cóż, nie jest to Friendster, LinkedIn, Ryze ani żadna inna sieć społecznościowa.
$config[code] not foundChodzi raczej o mapowanie w formie graficznej połączeń między ludźmi lub organizacjami w sieci.
Jednym z najbardziej znanych zastosowań analizy sieci było mapowanie terrorystów w sieci terrorystycznej Al-Kaidy.
Informacje zebrane z tych map sieciowych można wykorzystać w wielu ważnych celach, w tym w zastosowaniach biznesowych.
Valdis zwraca uwagę, że niektóre firmy odkryły znaczenie marketingu wśród liderów opinii i wykorzystują mapowanie sieciowe do identyfikacji liderów opinii:
"Jedną z rzeczy z sieciami społecznościowymi … i firmami farmaceutycznymi jest to, że pewne węzły są bardziej szanowane i wpływowe. Firmy farmaceutyczne chcą określić, kim są najważniejsi liderzy opinii. Nie chcą sprzedawać nowego leku wszystkim, chcą sprzedać 60 kluczowych onkologów. Kto uzyskuje dostęp do najbardziej przydatnych porad i informacji? Możemy dowiedzieć się, kto jest liderem opinii. "
Oto link do przykładu mapy sieciowej identyfikującej kluczowych liderów opinii na rynku.
(Czapka z kapeluszem do Brewed Fresh Daily.)
Marketing do małych firm często wiąże się z koniecznością ustalenia, kim są liderzy opinii. Małe firmy szukają sobie nawzajem opinii na temat wszystkiego, co jest tak różnorodne, jak najlepsze miejsce do zakupu mebli biurowych do skierowania na dobrego prawnika. Każdy, kto prowadzi marketing dla małych firm, powinien pobrać stronę z książki Big Pharma i szukać sposobów na identyfikację liderów opinii, którzy wpłyną na właścicieli małych firm.
