Serwisy społecznościowe wychwyciły wyobraźnię zarówno użytkowników, jak i firm. Coraz więcej firm korzysta dziś z sieci społecznościowej do celów marketingowych. Według badania CMO wydatki na media społecznościowe, takie jak Facebook i Twitter, obecnie na poziomie 9% budżetów marketingowych, wzrosną do ponad 21% w ciągu najbliższych pięciu lat.
Cały ten szał mediów społecznościowych doprowadził do eksplozji kanałów, produktów i usług marketingu społecznościowego. Jednak wciąż pozostaje wiele szarej strefy w mierzeniu wpływu marketingu w mediach społecznościowych.
$config[code] not foundClickable to jedna firma, która ma sens z tego społecznego bałaganu.
Około 2012 roku, kiedy stało się jasne, że serwisy sieciowe takie jak Facebook, Google i LinkedIn będą miały swoje własne jednostki reklamowe PPC, Mike Onghai chciał stworzyć lub kupić platformę do rozwiązania problemu eksplozji danych marketingowych. Chciał uprościć prezentację złożonych danych w znaczące metryki i spostrzeżenia.
Kiedy aktywa Clickable i Syncapse stały się dostępne w drodze aukcji bankructwa w 2013 r., Mike kupił je za 3 miliony dolarów. Syncapse nabył Clickable w większości transakcji na akcje podobno warte około 33 miliony dolarów w 2012 roku, a rok później złożył wniosek o upadłość. Clickable została założona w 2006 roku i była znana z wielokrotnie nagradzanego narzędzia reklamowego Pro oraz specjalistycznej wiedzy w zakresie wyszukiwania i reklam społecznych.
Clickable otrzymał fundusze w wysokości 32,5 miliona dolarów od Union Square Ventures, American Express, FirstMark Capital, Founders Fund, Petera Thiela, Jonathana Millera, Manatt Venture Fund, Schoffstall Ventures i Monster Venture Partners. Biorąc pod uwagę jego historię, 3 miliony dolarów stanowiło kradzież jego platformy analitycznej.
Nowa usługa Clickable uruchomiła niedawno pulpit nawigacyjny z kliknięciami marketingowymi. Na jednej platformie łączy płatny analityka marketingowa, taka jak reklamy na Facebooku, reklamy Google i reklamy w YouTube zarobione analityka marketingowa na Facebooku, Twitterze, YouTube itp. i pomaga klientom mierzyć ich marketingowy zwrot z inwestycji w widoku kokpitu.
Kliknięcia pomagają agencjom reklamowym oszczędzać czas i eliminować ludzkie błędy w zbieraniu danych ze wszystkich usług marketingowych, z których korzystają. Ich platforma dashboard zawiera zarządzanie przepływem pracy przy publikowaniu, moderowaniu i zakupie reklam. Agencje zazwyczaj dają swoim klientom dostęp do swojego pulpitu nawigacyjnego, co zwiększa przejrzystość i oszczędza czas potrzebny na generowanie raportów.
Ich głównymi segmentami docelowymi są średniej wielkości agencje reklamowe, które obsługują towary konsumpcyjne i sklepy e-commerce, marki B2C Financial Services oraz marki B2C Consumer Apparel.
Początkowo Mike i jego partnerzy spędzali dużo czasu na rozmowach z marketerami cyfrowymi. Będą sprawdzać ich punkty bólu. Było oczywiste, że narzędzia do publikowania stały się commoditized, ale jednocześnie eksplozja API, produktów i usług stała się przytłaczająca dla marketerów i reklamodawców.
Dostali początkową przerwę, gdy kontakt skierował ich do klienta Fortune 50, który chciał stworzyć centralne repozytorium danych społecznościowych i wyszukiwania, z którego generowane są raporty z analizy biznesowej. Ich głównymi klientami są dziś średniej wielkości agencje reklamowe Precision Marketing i New World Agency. Mają także kilku klientów z listy Fortune 50, w tym jeden z największych banków i jedną z największych marek odzieży konsumenckiej w USA.
Przychody z kliknięć Clickable zbliżają się teraz do 2 milionów USD i mają nadzieję na szybkie przebicie. Z sześcioosobowym zespołem sprzedaży firma spodziewa się potroić sprzedaż i osiągnąć przychody z subskrypcji w wysokości 6 milionów USD w 2015 roku.
Media społecznościowe cieszą się ogromną popularnością, ponieważ mogą zrozumieć zachowania konsumentów i skorelować je ze strategią biznesową. Istnieje potrzeba, aby więcej firm, takich jak Clickable, mogło pomóc w ilościowym określeniu wpływu, tak aby firmy mogły dostosować swoje wydatki do marketingu w mediach społecznościowych.
Social Media Photo za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
