W pierwszej części tej serii omówiono podstawy zintegrowanego marketingu oraz sposób, w jaki metoda łączy tradycyjne techniki z częściami cyfrowymi. W poprzednim artykule analizowano, w jaki sposób to nowoczesne narzędzie łączy elementy bardziej konwencjonalnego marketingu wychodzącego z marketingiem przychodzącym.
W tej drugiej odsłonie zastanawiasz się, jak zrobić krok wstecz i obserwować, jak te ruchome części wchodzą w interakcje, patrząc na kilka hipotetycznych kampanii, które wypełniają lukę między cyberprzestrzenią, drukiem, radiem i telewizją.
$config[code] not foundZintegrowany przykład kampanii marketingowej
Niektóre z najlepszych zintegrowanych kampanii marketingowych zachęcają klientów do wspierania lokalnych małych firm. Na przykład wydarzenie promujące małych detalistów w miejscu takim jak Pensylwania mogłoby rozpocząć się hashtagiem, takim jak #ShopPenn, jako punktem końcowym kampanii.
Filmy na youtube
Hashtag z twitterem może wskazywać na filmy z YouTube dotyczące konkretnych lokalnych firm w rejonie Pensylwanii, a być może nawet wydarzenie na żywo, które odbędzie się w miejscu publicznym, w którym właściciele sklepów mogą rozprowadzać ulotki i ulotki, w ramach jednej centralnie zorganizowanej kampanii.
Grupa marketingowa Sagefrog od dawna jest liderem w zintegrowanej przestrzeni marketingowej. Ich raport dotyczący marketingu marketingowego w 2017 roku podkreśla potrzebę zastosowania tej zintegrowanej techniki w celu zaangażowania zarówno młodszych, jak i starszych grup demograficznych.
Ankieta odnotowuje:
- 55 procent firm nie ma formalnego planu marketingowego.
- Najważniejsze źródła wiodące mają marketing e-mailowy, marketing w mediach społecznościowych, public relations i targi handlowe, dzieląc przestrzeń jako duże czynniki sukcesu.
- Marketing online oraz targi i wydarzenia mają doskonały zwrot z inwestycji.
Mark Schmukler, CEO i współzałożyciel Sagefrog Marketing Group widzi części tych kampanii jako powiązane ze sobą, a fokus stale się zmienia.
Wahadło
"Myślę, że to naprawdę jest wahadło", mówi Small Business Trends. "Kiedy po raz pierwszy pojawili się na rynku cyfrowym, było tak nowatorskich i potężnych ludzi, którzy uważali, że wszystkie stare kanały były martwe." Dodaje, że podczas gdy cyfrowe trasy są świetne do mierzenia ROI, ludzie też chcą generować dochody i to jest bardziej tradycyjne. narzędzia wchodzą.
Jest więcej niż kilka przykładów, które potwierdzają punkt widzenia Schmuklera. Zawężenie zainteresowania pomaga uzyskać komunikat w różnych kanałach na rynek docelowy. Nie wszyscy muszą być na Facebooku lub Pinterest. Decydowanie o tym, co jest dobre dla Twojej firmy i rynku docelowego, ma kluczowe znaczenie.
Dlatego warto mieć dobry miks komunikacji marketingowej, który może mieć kilka elementów takich jak:
- Komunikat prasowy.
- Prezenty produktów w mediach społecznościowych powiązane z serią ograniczonych kuponów.
- Strona internetowa z nowymi ofertami.
- Dema i wydarzenia, w których prezentowany jest twój produkt lub usługa.
Oto kolejny przykład kampanii, która sprawiłaby, że Twoje towary i usługi znikają z półek.
Sprzedawanie odnowionych komputerów?
Załóżmy, że masz małą firmę sprzedającą odnowione komputery - dobry przykład, który łączy cyfrowe zastosowania z fizycznym produktem. Strona internetowa musiałaby być częścią każdej zintegrowanej kampanii marketingowej i dobrze jest zaproponować przerwę w wysyłce, aby móc konkurować z większymi graczami w przestrzeni online.
Dobry, staroświecki komunikat prasowy może podkreślić fakt, że zamierzasz zorganizować bezpłatne seminarium na temat najlepszych praktyk w chmurze. Umieszczając swoje logo w strategicznym miejscu na kabinach do ładowania w lokalnym programie komputerowym, upewnij się, że obejmujesz wszystkie bazy.
Pudełko reklamowe
Ostatnie słowo tutaj trafia do ekspertów. Schmukler jest jasne, nie powinieneś zakładać, że twój mały biznes dotrze tam, dokąd musi pójść bez myślenia poza tradycyjnym pudełkiem reklamowym.
"Sądzę, że nawet tradycyjne firmy zajmujące się produkcją cegieł i zapraw mają okazję przyjrzeć się strumieniom przychodów online" - dodaje. "Na topie są płatne media społecznościowe, w których mogę sponsorować post na Twojej osi czasu."
Zdjęcie zespołu biznesowego za pośrednictwem Shutterstock
3 komentarzy ▼
