Treści marketingowe stały się ulubionym hasłem wszystkich osób, ale jak skuteczne są dla marketerów B2B? Tego właśnie próbował się dowiedzieć Curata.
W zeszłym miesiącu Curata zbadał ponad 450 specjalistów od marketingu, aby zrozumieć marketing B2B, zadając pytania dotyczące najlepszych praktyk, bieżących inicjatyw i taktyk, których szukają w 2013 roku i później. Wyniki ankiety przedstawiały całkiem interesujący obraz tego, jak firmy typu B2B używają content marketingu i tego, co robią (i nie robią) z ich wysiłków.
$config[code] not foundBiorąc pod uwagę całe zainteresowanie marketingiem treści, nie jest zaskakujące, że 87% amerykańskich marketerów B2B donosi o korzystaniu z content marketingu w 2012 r., O 5% więcej niż w zeszłym roku. To, co zrobiłem, okazało się interesujące, jest to, że według ankiety 43 procent marketerów powiedziało to nie mierz wyniku swoich programów marketingu treści i dlatego nie wiem, czy zwiększył on przychodzące kontakty do swojej firmy. Dla mnie to było trochę niepokojące. Inwestowanie w obszar, który nie jest śledzony, wydaje się niebezpieczne i nie będzie w stanie odcyfrować, czy przyniosło ono wartość Twojej firmie. Zwłaszcza, że śledzenie rozprzestrzeniania się treści, świadomości marki, linków i tagowania ścieżki konwersji to wszystkie namacalne elementy, które właściciele małych firm mogą łatwo zidentyfikować.
Kolejna dziedzina badania, którą zauważyłem, musiała sprostać wyzwaniom, przed którymi stoją marketerzy B2B, jeśli chodzi o content marketing.
Sześćdziesiąt dziewięć procent marketerów mówi, że ich największa walka wymyka się spod kontroli oryginalne pomysły na treść. Kolejne 65 procent stwierdziło, że tak znaleźć czas Stwórz tę zawartość.
Jest to coś, co mogą naprawić właściciele małych firm.
Jak to zrobić?
Poświęcając czas na opracowanie planu marketingowego treści, zanim zaangażujesz się w pomoc w określeniu swoich starań, zachowaj pomysły i umiesz dopasować content marketing do swojego istniejącego planu. To jest coś, co nie tylko robimy na miejscu, ale pomagamy również klientom tworzyć plany content marketingowe.
O czym powinieneś pomyśleć przy tworzeniu planu treści?
Jakie typy treści możesz realistycznie wykorzystać w naszym harmonogramie?
- Blogowanie na miejscu
- Blogowanie gości
- Ankiety i badania branżowe
- eBooki i inne treści o długim kształcie
- Studium przypadku
- Podcasty
- Aplikacje
- Biuletyny
- Infografie i wizualizacje danych
- Wywiady
- Filmy wideo
- Seminaria internetowe
Co wiesz o rodzaju treści, które możesz chcieć podać, przeprowadzić badania słów kluczowych, aby dowiedzieć się, czego szukają Twoi użytkownicy, skorzystaj z Google Suggest, aby umożliwić wyszukiwarce wypełnianie pomysłów, sprawdź dane analityczne, aby zobaczyć, czego oczekują Twoi klienci, i następnie przejrzyj je, aby uzyskać wiedzę na temat potrzebnych zasobów lub informacji, które są dla nich ważne. Po uzyskaniu tych informacji utwórz listę tytułów lub tematów, z których możesz skorzystać, i utwórz kalendarz redakcyjny, który pomoże Ci w szybkim tempie.
Najtrudniejszą częścią wymyślania unikalnych pomysłów na content marketing jest zrozumienie, czego potrzebują Twoje treści i co pomoże im osiągnąć ich cele. Kiedy to zrobisz, stawiasz swoją firmę na drodze do sukcesu.
Ogólnie rzecz biorąc, dane oferowane przez Curatę pokazują interesujące spojrzenie na to, jak marketerzy B2B używają treści. Chociaż zdają się doceniać jego znaczenie, nie mierzą go ani nie znajdują sposobów, aby uczynić go częścią ich przepływu pracy. Oczywiście stanowi to świetną okazję dla marketerów, którzy są.
hat tip eMarketer 11 Komentarze ▼
