W czwartek przedstawiłem prezentację o RSS grupie Independent Practitioners Group w Cleveland w stanie Ohio. Byłem oczarowany entuzjastycznym zainteresowaniem RSS przez tę grupę specjalistów od marketingu i public relations.
W najbliższym czasie RSS prawdopodobnie nie zastąpi wiadomości e-mail. Ale ma olbrzymi potencjał z punktu widzenia marketingu. Każdy specjalista od marketingu musi wiedzieć, co może zrobić RSS.
$config[code] not foundZanim jednak RSS stanie się szerzej przyjęty, dwie rzeczy będą musiały ulec zmianie.
Po pierwsze, musimy pozbyć się technicznego szumu obfuskującego RSS. Na przykład, jeśli próbujesz zachęcić początkujących do wypróbowania kanału, nie możesz tego zrobić bardzo dobrze za pomocą linku z napisem "Syndicate this site". Pamiętam, jak byłem zaskoczony, gdy pierwszy raz spotkałem się z tym wyrażeniem. Dlaczego, pomyślałem, czy chciałbym syndykować czyjąś stronę? Czego dokładnie oczekuje się od "syndykowania" czyjejś strony? Co było w tym dla mnie?
Adaptacja do RSS będzie działać szybciej, gdy wszyscy nauczysz się używać języka, który przenosi korzyści RSS na użytkownika.
Po drugie, musimy poszerzyć naszą wiedzę na temat tego, do czego może służyć RSS. RSS to o wiele więcej niż wypalenie się, próbując spożywać superludzkie tomy kanałów RSS za pomocą feedreaderów. (Może Robert Scoble może czytać 500 feedów dziennie - więcej mocy dla ciebie, Robercie - ale to nie jest tak, jak planuję spędzić mój ograniczony czas na tej ziemi.) Osobiście uważam, że czytanie zawartości przez dzisiejsze agregatory stanowi marginalną atrakcję.
Tak, używam agregatorów - każdego dnia. Używam ich do moich badań biznesowych i sprawdzania, co nowego na moich ulubionych blogach. Korzystam z usług online, w szczególności Bloglines, które moim zdaniem są najlepsze z nich.
Największą korzyścią, jaką uzyskuję z usług online RSS, są ich wyszukiwarki i alerty. Idę do Bloglines, aby dowiedzieć się, kto łączy się z moją stroną i do celów badawczych. To samo dotyczy Technorati.
Ale żeby zrobić moje czytanie, zdecydowanie wolę odwiedzać poszczególne strony. Suche ciągi tekstu jeden po drugim w oknie podajnika nie robią nic dla mnie. Lubię widzieć treść tak, jak chciał tego autor. Odwiedzenie strony jest częścią całego doświadczenia użytkownika.
Prawdziwa korzyść biznesowa RSS pojawi się, gdy więcej dużych korporacji i małych firm odkryje, jak wykorzystać RSS do celów marketingowych i komunikacji biznesowej. RSS może być używany do wypychania informacji o komunikatach prasowych, ogłoszeniach o produktach, wiadomościach firmowych, biuletynach i innych komunikatach. Może nawet służyć do wyświetlania wiadomości z jednej strony w innej witrynie.
Ostatnio próbowałem nowych narzędzi RSS. Te, które lubię eksplorować, to narzędzia marketingowe i PR. Marketing i PR - tam właśnie dzieje się ekscytująca rzecz. Oto dwa narzędzia, które uważam za przydatne:
- Syndicate IQ:
Ta usługa śledzi liczbę subskrybentów moich różnych kanałów. Informuje mnie, ilu czytelników zasubskrybowało moje kanały, ilu faktycznie patrzy na moje treści, kiedy je oglądają i wiele innych szczegółowych informacji.
Statystyki, które pokazuję tutaj po prawej, to tylko niektóre z wielu statystyk, jakie mi daje. Ci, którzy są zaznajomieni z usługami e-mail marketingu, które śledzą statystyki czytelników, zrozumieją wartość Syndicate IQ.
- Nooked: Nooked dostarcza hostowaną usługę, która pozwala łatwo tworzyć kanały RSS na stronie internetowej - niezależnie od strony bloga. To jest cenne, ponieważ nie każda komunikacja biznesowa idealnie pasuje do postów na blogu. I myślę, że nowy katalog Nookeda dla korporacyjnych kanałów RSS to genialny pomysł. Jeśli masz firmowy kanał RSS, zachęcam cię, abyś przeszedł i przesłał go do katalogu Nookeda.
