Jako, że giganci mediów społecznościowych, tacy jak Twitter i Facebook, starają się ulepszyć swoje platformy reklamowe i opcje (a sieci takie jak Pinterest i Vine oferują więcej opcji reklamowych), reklama społeczna jest obszarem, który powinien być bardziej znany.
Poniżej przedstawiamy kilka faktów na temat reklam społecznych, które mogą pomóc w rozpoczęciu tworzenia planu ataku.
Możesz planować kampanie
Jest to niezwykle pomocne, jeśli testujesz tylko platformę, promujesz konkretny produkt lub musisz prowadzić kampanie, gdy jesteś poza biurem. Kampanie można uruchamiać samodzielnie, a następnie automatycznie zatrzymywać się w określonym dniu lub po wydaniu określonej łącznej kwoty.
$config[code] not foundMożna docierać do bardzo konkretnych odbiorców
Jedną z wielkich zalet reklamy społecznościowej jest możliwość docierania do bardzo konkretnych odbiorców. Załóżmy, że chcesz dotrzeć do 18-25-letnich kobiet mieszkających w Stanach Zjednoczonych, które również lubią wędrować. Jest to możliwe na platformie reklamowej Facebooka, dzięki ich możliwości kierowania na podstawie danych demograficznych profilu.
Zazwyczaj nie jest to zbyt drogie dla każdego
Jedną z pozytywnych cech rynku płatnych reklam społecznych jest to, że nie jest jeszcze zbyt konkurencyjny. Niezależnie od tego, czy robisz promocję na Facebooku, czy naciskasz, aby uzyskać więcej obserwujących na Twitterze, w zależności od Twojej niszy, obserwatorzy zwykle nie przekraczają 1 $. Dzięki temu jest to niedrogi sposób na zwiększenie liczby odbiorców, nawet jeśli budżet wynosi tylko 5 USD dziennie.
Treść reklamy jest krytyczna
Ponieważ kierujesz się demografią i zainteresowaniami odbiorców, ważne jest, aby wyróżniała się reklama, szczególnie biorąc pod uwagę ograniczoną przestrzeń reklamową na każdej platformie. Promowane tweety nadal będą miały 140 znaków, więc ważne jest, aby mieć pewność, że spakują najwięcej punktów w jak najkrótszym miejscu.
Mimo że powszechne jest skracanie słów i używanie takich terminów, jak "LOL" w mediach społecznościowych - powstrzymywanie się od tego w płatnych promocjach. Zazwyczaj wydaje się to nieszczere.
Strategia jest inna na każdej platformie
Mimo że większość sieci społecznościowych umożliwia promowanie różnych rzeczy za pomocą różnych strategii (np. Promowanie konta / strony lub promowanie konkretnego posta lub strony internetowej), nie oznacza to, że strategia będzie taka sama. Jak wspomniano wcześniej, limit znaków na Twitterze zmienił treść reklamy w porównaniu do postu promowanego na Facebooku.
To potencjalna kopalnia złota dla e-commerce
Witryny e-commerce mają ogromny potencjał dodatkowego zysku, jeśli chodzi o Facebooka. Istnieje kilka przykładów firm, które doświadczyły wykładniczego zwrotu z inwestycji w kampanie społeczne.
Jednym z takich przykładów jest studium przypadku (PDF) na Facebooku obejmujące hotel Aria w Las Vegas, w którym napisano: "Po uruchomieniu oferty Facebook eCommerce i wspieraniu jej reklamami na Facebooku, luksusowy kurort w Las Vegas widzi ponad 1500 zarezerwowanych noclegów za prawie 5-krotny zwrot z inwestycji. "
A rezerwacja usług online to nie jedyny sukces w branży. Wielu e-sprzedawców produktów miało również dobre doświadczenia: studium przypadku State Bicycle na Facebooku wykazało wzrost o 500 000 USD po promowaniu ekskluzywnego kuponu na Facebooku.
Facebook zwolnił odświeżoną platformę reklamową
Zaktualizowana wersja Atlasu Facebooka została wydana we wrześniu 2014 r. Atlas, jako konkurent Google DoubleClick, umożliwia reklamodawcom kierowanie reklam na różne wstępnie zatwierdzone platformy partnerów mobilnych, społecznościowych i internetowych. Wykorzystując koncentrację Facebooka na danych demograficznych i zachowaniach, możliwe jest wykorzystanie ich technologii poza samą reklamą na samym Facebooku.
Uzyskaj prognozy wartości odbiorców w drodze
Niezwykle pomocna w przypadku reklam na Twitterze i Facebooku jest to, że podczas planowania kampanii szacowany jest zasięg grupy docelowej. W miarę dodawania kolejnych parametrów szacowany zasięg rośnie lub maleje w czasie rzeczywistym. Jest to świetny sposób na szybkie sprawdzenie, czy kampania jest prawidłowo tworzona i czy nie trzeba jej ulepszać.
Powiązane zdjęcia są ważne
Tak jak najlepszy tekst reklamy jest możliwy, najlepsze zdjęcie ma kluczowe znaczenie dla uzyskania kliknięć, polubień i zaangażowania w kampaniach. Nie wystarczy wybrać domyślne zdjęcie wybrane przez platformę społecznościową, jeśli nie pasuje do odświeżonej kopii reklamy. Podejmij wysiłek i budżet, aby kupić lub stworzyć odpowiednie zdjęcie, które przyciągnie uwagę Twoich odbiorców, a także ładnie ilustruje tekst reklamy.
Nie możesz zrobić dwóch reklam jednocześnie
W przeciwieństwie do płatnego wyszukiwania nie można wykonywać wielu reklam na kampanię na platformach społecznościowych. Na przykład kampania "Zwiększona poczta" na Twitterze lub Facebooku dotyczy tylko tego postu. Nie możesz utworzyć kampanii, w której automatycznie umieszczane będą wszystkie Twoje posty, które zawierają wzmianki o nowych produktach. Te wszystkie muszą być wykonane po jednym na raz.
Podobnie kampanie, w których promujesz witrynę internetową lub profil swojej firmy, dopuszczają tylko jeden post / wiadomość na raz.
Wypróbuj różne style kampanii, aby zobaczyć, co ma największy zwrot z inwestycji
Jak wspomniano wcześniej, na każdej platformie istnieje wiele typów kampanii. Na przykład może się okazać, że zdobycie większej liczby polubień na Twojej stronie na Facebooku lub profilu na Pinterest prowadzi do zwiększenia przychodów ze względu na ogólną widoczność, a konkretnie do utworzenia nowej kampanii dla każdego nowego produktu, który posiadasz.
Nie bierze się tak dużo badań nad słowami kluczowymi
Wreszcie, ponieważ Twoje kampanie są kształtowane według zainteresowań użytkowników i danych demograficznych, a nie słów kluczowych opartych na wyszukiwaniu użytkowników, zazwyczaj nie potrzeba więcej badań słów kluczowych w płatnych kampaniach społecznych. Myślenie liniowe ze zdrowym rozsądkiem (co do tego, czego chcą Twoi klienci) jest o wiele bardziej przydatne, jeśli chodzi o płatne kontakty towarzyskie.
Na przykład kwiaciarnia, która chce reklamować się na Facebooku, powinna zareklamować się nie tylko dla osób zainteresowanych ślubami, ale także z okazji balu i powrotu do domu na swoim terenie. Podobnie, jeśli jest pora deszczowa, firma parasolowa może stworzyć kampanię "przygotuj" dla swoich produktów, a nie próbować sprzedać coś, co większość ludzi kupuje tylko wtedy, gdy jest potrzebna.
Bez względu na branżę lub produkty, reklama społecznościowa może pomóc Ci zwiększyć liczbę odbiorców, zwiększyć sprzedaż i zwiększyć widoczność online. Każda platforma społecznościowa nie będzie warta wysiłku dla każdej firmy, warto jednak eksperymentować z kilkoma tanimi kampaniami, aby znaleźć odpowiednie dopasowanie.
Social Media Photo za pośrednictwem Shutterstock
3 komentarzy ▼
