ESPN The Magazine to w zasadzie ekwiwalent drukowany w prime time time reklamowym dla dużych marek. Ale w publikacji napędzanej głównie przez uderzanie obrazów i fajną estetykę, wyróżnianie się z tłumu może być prawie niemożliwe. To tam przydaje się, aby mieć stały dostęp do modelu o długości 8,5 m, pokrytego włosami. I małe marki też powinny wziąć pod uwagę.
Co roku w kultowym wydaniu Body Issue ESPN świętuje ciała o różnych kształtach i rozmiarach. W tym roku Jack Link zdecydował się wskoczyć do wagonu, rzucając się w odkrywczą, podwójną stronę z udziałem długoletniego rzecznika prasowego Sasquatch.
$config[code] not foundNie trzeba było długo czekać na kaskadera, a to pomogło w zbudowaniu antycypacji wokół obecności Jacka Linka podczas ubiegłorocznych nagród ESPY. Ale to było tylko najnowsze wdrożenie marki, która może być najlepiej sprzedającą się i najdłużej trwającą kampanią kreatywną o wartości 2 miliardów dolarów.
Na pewno też nie będzie ostatnia.
Jack Link's w ciągu ostatnich dziesięcioleci majstrował przy różnych ćwiczeniach brandingowych, ale nic nie okazało się tak groźne jak pamiętna kampania "Messin 'With Sasquatch" marki. Początkowo wydana w 2006 roku, wielokrotnie nagradzana seria reklam wyprodukowanych przez Carmichaela Lyncha Sponga, zawiera grupę kluczowych dla branży demograficznych mężczyzn grających nieubłaganie okrutne sztuczki na zaskakująco łatwowiernym brakującym łączu.
W reklamach telewizyjnych reklamy wyświetlają się często w postaci spacji i często zanikają przez miesiące - a nawet lata - na raz. Ale zawsze trafiają z powrotem na ekrany telewizyjne lub online. A pomiędzy każdą kampanią marka wykorzystuje moc gwiazdy z zaskakująco słabą sasquatch, aby uruchomić różne interaktywne kampanie online i offline.
Jack Link's wdrożył Sasquatch, aby promować konkursy filmów studenckich, konkurencyjne połowy i szeroki wachlarz imprez sportowych. Pamiętając o kultowym statusie kampanii Sasquatch, trudno przewidzieć, że owłosiony rzecznik zniknie w najbliższym czasie. Ale dlaczego kampania odniosła taki sukces?
Przykład na wynos z Jack Link's Branding
Pod koniec dnia wszystko sprowadza się do komunikatów marki. Wszystko, co Jack Link's doskonale układa w żelu z dziwaczną misją firmy: "Feed your wild side". Komunikat jest również odpowiedni do sytuacji, w której produkt jest zazwyczaj konsumowany - na zewnątrz - i wykuwa wyraźną więź z kluczowymi grupami demograficznymi rynku: mężczyźni w wieku od 18 do 49 lat.
Znając i rozumiejąc demograficzne, Jack Link's był w stanie wyzwolić odpowiedni rodzaj humoru na właściwych typach platform, aby rozszerzyć zasięg i przyciągnąć uwagę i lojalność potencjalnych klientów.
Wszystko, co łączy Jack Links, wykracza poza jedną platformę, dzięki czemu klienci mogą świętować tożsamość marki firmy w wielu miejscach, wiele razy dziennie. Możesz zaangażować się w Sasquatch podczas wydarzenia na żywo, uchwycić i oznaczyć go w mediach społecznościowych, a następnie połączyć się z marką na wielu platformach internetowych.
Właściciele małych firm mogą wyciągnąć lekcję z tego przykładu brandingu. Identyfikacja marki i dynamiczny mix marketingowy mają kluczowe znaczenie - i nie trzeba mieć owłosionego, ośmiostopowego modelu, aby to osiągnąć.
Najpierw zrozum, kim są Twoi klienci, kim chcą być i jak wchodzą w interakcje z markami. Następnie włóż się w ich buty, aby zidentyfikować rodzaj wiadomości, którą według ciebie najbardziej chcieliby zobaczyć.
Sasquatch Photo za pośrednictwem Shutterstock
2 Komentarze ▼
