Jest styczeń, co oznacza, że prawdopodobnie czytałeś już około 200 prognoz ekspertów dotyczących przyszłości SEO w 2017 roku. Ale jeśli pozostaniesz przy mnie, obiecuję, że ten post nie będzie jak żadne inne podpowiedzi SEO, które widziałeś do tej pory. Wiesz …
Jeśli chodzi o prognozowanie SEO, wielu ekspertów wybiera bezpieczną trasę. Wszyscy wiemy, że mobilne SEO będzie coraz ważniejsze. Mówienie o oczywistości jest zawsze bezpieczne.
Jeśli jesteś podobny do mnie, prognozy SEO na 2017 rok pozwolą Ci poczuć się rozczarowanym. W tym roku nikt nie wystawia ich na szwank.
Mobile będzie wielki?
UX będzie miało znaczenie?
Naprawdę?! Nie mów!
Myślę, że nadszedł czas na kilka bardziej odważnych prognoz - w rzeczywistości dziewięć. Te prognozy SEO będą nieco większe - być może można nawet nazwać je trochę szalonymi.
Tylko nie obwiniaj mnie, jeśli / kiedy te przewidywania staną się rzeczywistością. Jestem tylko prognostykiem, opierającym swoje przewidywania na rzeczach, które widziałem ostatnio - i gdzie według mnie Google idzie dalej.
Prognozy SEO
1. Doświadczymy największej zmiany rankingów w historii Google …
Najważniejsze zmiany algorytmiczne są zawsze bardzo ważne - od oldschoolowych klasyków, takich jak Floryda i kofeina, po bardziej nowoczesne aktualizacje algorytmiczne, takie jak Panda, Penguin, Hummingbird i RankBrain.
Oto moja pierwsza prognoza SEO na rok 2017: Zobaczymy największą zmianę w rankingach w historii Google.
$config[code] not foundUczenie maszynowe i sztuczna inteligencja stanowiły niezaprzeczalną siłę w 2016 roku. Oczekuję, że sygnały uczenia maszynowego staną się coraz większym elementem tortu. Jeśli nie jesteś obeznany z RankBrain, oto uproszczony diagram, który go przerywa:
RankBrain pomaga Google wybrać i priorytetyzować sygnały, których używa do rankingu. Zaangażowanie jest jednym z bardzo ważnych sygnałów, na które patrzy Google w celu uzyskania rankingu.
Moja teoria mówi, że RankBrain (i / lub inne elementy uczenia maszynowego w podstawowym algorytmie Google) są coraz bardziej satysfakcjonujące dla stron, które mają duże zaangażowanie użytkowników. Innymi słowy: Google zbudował własny, najwyższy wykrywacz jednorożca, aby zapewnić, że strony, na które ludzie klikają i angażują się najbardziej, zostaną nagrodzone lepszymi pozycjami wyszukiwania.
2. … Ale nikt nic nie zauważy!
Pamiętasz, jak przez kilka miesięcy przed oficjalnym ogłoszeniem RankBrain w artykule Bloomberga wszyscy w branży SEO wiedzieli, jak ważna jest aktualizacja algorytmu? Pamiętasz całą dyskusję na Twitterze, Facebooku i najważniejszych publikacjach branżowych?
Tak, ja też nie dlatego, że to się absolutnie nie zdarzyło!
$config[code] not found
Oto moja druga prognoza SEO na 2017 rok: nawet jeśli wkrótce zobaczymy największą zmianę w historii rankingów Google, nikt niczego nie zauważy.
RankBrain jest bardziej subtelny niż aktualizacje takie jak Panda i Penguin, gdzie do 90 procent ruchu organicznego zniknęło natychmiast z dnia na dzień. Łatwo było zaobserwować tak olbrzymi spadek natężenia ruchu, który wystąpił w określonym dniu w Twoich analizach.
Ale z RankBrainem zmiana rankingu odbywa się codziennie, krok po kroku, a nie wszystkie naraz w jednej wielkiej aktualizacji. Google przesuwa ruch z dala od Twoich osłów (strony o średnim lub średnim zaangażowaniu) i do jednorożców (strony, które mają o 5-10 razy wyższe wskaźniki zaangażowania niż zwykle).
Niezależnie od tego, jakie narzędzia SEO lub raporty o pogodzie, które przeglądasz, nie są skonfigurowane, by zauważyć te małe i stopniowe typy zmian. Po prostu gubią się w hałasie.
3. Google dokona scalenia opisów i ofert ekologicznych
Dlaczego wyróżniany fragment Google tak często różni się od jego wysoko notowanej aukcji organicznej? Zasadniczo Google mówi obecnie swoim użytkownikom: "Nasz pierwszy wpis nie jest poprawną odpowiedzią, więc użyj tej innej odpowiedzi".
Huh? Dlaczego pierwszy listing nie jest po prostu "odpowiedzią"?
Moje trzecie prognozy SEO na 2017 rok: funkcja Google Fragmenty i informacje o firmie będą się zbiegać.
Oto moja teoria. Snippety były po prostu środowiskiem testowym, gdzie mogli wypróbować sygnały zaangażowania użytkowników w wyszukiwarce, a reszta rankingu ich nie używała. Teraz, kiedy kupili ten pomysł, mogą skonsolidować te dwie koncepcje.
4. Google zabija organiczne pozycje 6-10
W wyniku użycia nowych sygnałów zaangażowania użytkownika w rankingach wyszukiwania coraz mniej osób klika na wyniki na niższych pozycjach, a kliknięcia na najwyższe pozycje są coraz wyższe. Sprawdź tę zaskakującą krzywą kliknięcia WordStream połączoną:
(Uwaga: te dane uzyskano z Google Search Console, śledząc ten sam zestaw słów kluczowych w niszy marketingu internetowego przez trzy oddzielne okresy 30-dniowe)
Ten wykres naprawdę ilustruje ideę subtelnej zmiany, o czym była mowa w mojej drugiej prognozie.
Co to wszystko znaczy? Nadszedł czas na moją następną prognozę SEO: Google wyeliminuje dolną połowę wyników wyszukiwania w 2017 roku. (Prognozy bonusowe: SEO będą przerażać BIG TIME!)
W wyniku uczenia maszynowego sądzę, że Google zdecyduje, że nie musi już pokazywać pozycji 6-10.Zdeklarowany SERP zostanie wypełniony większą liczbą reklam (które wygenerują wyższe CTR niż te, które wymieniono).
Myślisz, że to się nie może stać? Pozwolę sobie przypomnieć wam o tym czasie waaaay na początku 2016 roku, kiedy Google zabił prawe reklamy tekstowe na pulpicie. Ale kiedy spojrzeli Państwo na dane, miało to sens, dlaczego Google to zrobił: tylko 14,6 procent kliknięć na komputery pochodziło z właściwych reklam.
Co się stało po usunięciu przez Google reklam z prawej strony? CTR wzrosły, a ruch utrzymał się na stałym poziomie.
Wyobrażam sobie, że to samo będzie prawdą, gdy Google wyeliminuje dolną połowę wyników wyszukiwania. Rzeczywisty wpływ na większość witryn powinien być minimalny, ponieważ większość osób i tak nie klika teraz tych bezpłatnych list.
5. Będziemy mówić do lokalnego SEO
Zakupy Google (a.k.a. Wyszukiwanie produktu) były świetne. Następnie Google zmienił grę, a Google Shopping stał się systemem w 100% opłacalnym.
Lokalny pociąg SEO działał zbyt długo. Są to w 100 procentach zapytania komercyjne i kolejny duży chwyt Google.
Nie ma łatwego sposobu na złagodzenie ciosu dla mojej piątej prognozy SEO na rok 2017, więc powiem to po prostu: lokalne SEO, o którym wiemy, że umrze.
Google planuje zarobić 5 miliardów dolarów z wyszukiwania lokalnego. Oznacza to jedno: pożegnaj lokalne pakiety organiczne.
6. SEO Black Hat stworzy fałszywe zaangażowanie
Google ma już dość długą listę taktyk, które są niezgodne z jej wskazówkami dla webmasterów. Cóż, spodziewamy się, że lista zostanie rozszerzona w (lub po) 2017 roku.
Jedną rzeczą, o której dotąd dużo mówiliśmy w tym poście, jest znaczenie wskaźników zaangażowania i tego, jak może to wpłynąć na Twój sukces w SEO. Obejmuje to dane dotyczące współczynników klikalności, czasu oczekiwania, współczynników ukończenia zadań (współczynniki konwersji a.k.a.).
Cóż, wiesz jak to działa. Za każdym razem, gdy ktoś osiągnie sukces dzięki taktyce SEO każdy zaczyna to robić. Ale kilku wybranych, którzy nie mogą legalnie działać taktycznie, wymyśli sposób na sfałszowanie go.
Właśnie tak 10 lat temu zaczął się problem z zakupem łącza. Ludzie wiedzieli, że linki zwiększały rankingi, więc ludzie oszaleli, kupując linki, nie martwiąc się o jakość, tylko ilość.
Co prowadzi nas do prognozy SEO numer sześć: CTR i ataki hakerskie staną się nowym czarnym kapeluszem SEO.
Spójrz na olbrzymią innowację spamerów, gdy tylko SEO zaczyna wreszcie zdawać sobie sprawę z tego, że poprawa CTR i czasu spędzania czasu może również pomóc w poprawie rankingów w dzisiejszym świecie uczenia maszynowego. Rewolucja w czarnych kapeluszach nie będzie transmitowana w telewizji, ale ludzie w wiedzy wiedzą wszystko na ten temat.
7. Google zadeklaruje wojnę dostawcom narzędzi
Dlaczego Google ma TOS (warunki korzystania z usługi), a nie wymusza go?
Firmy takie jak Raven Tools zostały zastraszane, aby nie uwzględniać sprawdzania rankingu. Ale Google zezwala na niektóre narzędzia, ale nie inne?
Tak, moja siódma prognoza SEO jest taka Google wypowie wojnę dostawcom narzędzi, którzy naruszają postanowienia TOS.
Dlaczego Google miałby teraz bardziej się o to troszczyć? Prawdopodobnie dlatego, że kontrolerzy ocenią CTR i odbiory.
Kilka osób z Google napisało o tym na Twitterze.
Gdyby Google chciał być naprawdę wredny, mogliby wymyślić rodzaj kary, gdyby stwierdzili, że robisz nadmierne kontrole rangowania swojej domeny, mogli wywnioskować, że naruszasz TOS.
8. Firma SEO umrze
Podążając za poprzednią prognozą i innymi czynnikami, oto moja następna prognoza SEO na 2017 rok: jeden lub więcej głównych dostawców SEO lub firm usługowych zostanie sprzedanych.
Google czasami "daje przykład" małej firmie, która ich zdaniem zachowuje się źle, publicznie karząc je tak bardzo, że się zamykają.
9. SEO będzie cenniejsze niż kiedykolwiek
Choć znaczna część tego postu może wydawać się ponura i ponura, jedno jest pewne: SEO nie umrze. (Chociaż jest to niezwykle bezpieczny zakład, cała praktyka SEO zostanie ogłoszona martwą i / lub umierającą co najmniej kilka razy w tym roku!)
Pomimo wszystkich wyzwań (i wielu innych na horyzoncie), SEO będzie jeszcze bardziej wartościowym kanałem marketingowym dla szczęśliwych zwycięzców w 2017 roku i nie tylko.
Moja ostatnia prognoza SEO: Coraz mniej zwycięzców wygrywa coraz większe jackpoty SEO.
Znajdź i skup się na swoich jednorożcach!
Co myślisz?
Prognozy przekroczenia / obniżenia wynoszą 50 procent. Co wybierasz? Powyżej lub poniżej? Jak myślisz, co się spełni i dlaczego?
Publikowane za zgodą. Oryginał tutaj.
Obrazy: WordStream
Więcej w: Kanał wydawcy Treść 4 komentarzy ▼
