Dlaczego więc w takich czasach ktoś byłby skłonny zapłacić tysiące dolarów za prostą nazwę domeny? Odpowiedź jest prosta: ponieważ te proste domeny (często nazywane domenami premium) mogą coś zmienić.
WIEK DOMU PREMIUM
Domena premium to domena, która została wcześniej zarejestrowana i jest ponownie dostępna na rynku w celu odsprzedaży (jest to jak używana partia samochodów dla nazw domen, ale te pozycje nie straciły na wartości - w rzeczywistości jest to sytuacja odwrotna).
Dzisiaj na całym świecie zarejestrowanych jest około 76 milionów nazw dot com. Oznacza to, że szanse na znalezienie bardzo nieodłącznego dot com (zakupy.com, kwiaty.com) są niewielkie. Te nazwy zostały zlikwidowane wiele lat temu, ale teraz, ci wcześni rejestrujący domeny coraz chętniej dzielą się cennymi nazwami domen za odpowiednią cenę. Niektóre z tych sprzedaży żyją w niesławy (rozważmy Pizza.com, która sprzedała 2,6 miliona USD w 2008 roku lub Business.com, która sprzedała 7,5 miliona USD w 1999 roku), ale średnia cena w domenie premium waha się od kilkuset do kilku tysięcy dolarów.
WIĘC CO MOŻE NAZWISKO PREMIUM DOMAIN ZROBIĆ DLA TWOJEJ FIRMY?
- Wpływ błyskawicznej marki online: Przede wszystkim prosta nazwa domeny zapewnia Twojej firmie internetowej natychmiastową markę. Nazwy domen premium są zazwyczaj łatwe do zapamiętania, łatwe do wpisania i natychmiast powiązane z produktem lub usługą (Cars.com, Meat.com, Vodka.com). Właściciel firmy nie musi wiele inwestować, aby pomóc potencjalnym odwiedzającym zrozumieć, czego mogą się spodziewać na takich stronach. Sama domena tworzy natychmiastową markę online, która nadal definiuje Twój biznes online tak długo, jak go masz.
- Więcej ruchu z nawigacji bezpośredniej: Twoja marka natychmiastowa generuje ruch z bezpośredniej nawigacji. Zaskakujące, jak może się wydawać dla tych z nas, którzy korzystają z Google wiele razy dziennie - niektórzy internauci po prostu wpisują to, czego szukają w swojej linii adresowej przeglądarki internetowej (Shoes.com), jeśli Twoja witryna znajduje się w domenie typu nonsens, takiej jak ta będziesz czerpać korzyści z tak zwanej "bezpośredniej nawigacji" (klienci przychodzą bezpośrednio do Twojej witryny, ponieważ wpisywali Twoją domenę bezpośrednio do przeglądarki internetowej) bez wydawania jednego dolara na marketing Twojej witryny.
- Zwiększony ranking SEO: Twoje nazwy domen mają wpływ na ranking Twojej wyszukiwarki, więc im bardziej podstawowa i łatwo powiązana jest nazwa Twojej domeny z produktem lub usługą, której potencjalni klienci szukają, tym bardziej prawdopodobne jest, że osiągniesz wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. (Po prostu wpisz hotele na pasku wyszukiwania Google Założę się, że Hotels.com jest jednym z pierwszych linków zwróconych).
Około 80% dorosłych w USA jest online (to wielkość grupy docelowej, do której trudno dotrzeć dzięki tradycyjnemu marketingowi offline). Co więcej, marka, którą budujesz online, może pracować dla ciebie długo po tym, jak twój katalog lub ostatnia ulotka została odrzucona.
Najważniejsze jest to, że na pierwszy rzut oka może wydawać się nadzwyczajnym wydatkiem, nie jest to tak dziwaczne, biorąc pod uwagę korzyści, jakie można czerpać z właściwej nazwy domeny.
Moja rada dla małych firm nie polega na zliczaniu nazwy domeny podczas planowania wydatków marketingowych. Porównaj zwrot, który możesz otrzymać z innymi działaniami marketingowymi (online i offline) i wykonaj trochę badań, aby sprawdzić, czy właściwa nazwa domeny jest dostępna dla Twojej firmy. (Register.com - i inni rejestratorzy domen, tacy jak my - mają narzędzia wyszukiwania, które pomogą Ci zrozumieć, jakie domeny są dostępne, aby najlepiej reprezentować Twoją markę). W czasach, gdy liczy się każdy dolar, domena premium może być najlepszym sposobem na ulokowanie swoich pieniędzy marketingowych.
* * * * *
