Wskazówki dotyczące tworzenia reklam PPC dla zdrowia wyróżniają się w Google

Każdego roku Google (NASDAQ: GOOGL) przetwarza ogromne 28 miliardów zapytań o tematach opieki zdrowotnej z całej Ameryki. Prawie jedna czwarta tych potrzeb konsumentów została rozwiązana dzięki reklamom medycznym, co daje 1 miliard kliknięć w reklamy w sieci wyszukiwania.

Jednak opieka zdrowotna jest tak szeroką kategorią. Reklamodawcy zajmujący się opieką zdrowotną konkurują ze szpitalami, aptekami, laboratoriami i innymi usługami diagnostycznymi, firmami farmaceutycznymi, markami odchudzającymi i nie tylko za ich udział w internetowej świadomości konsumentów.

$config[code] not found

Opieka zdrowotna Reklamowanie poważnie konkurencyjnego pola

W rzeczywistości nowa infografika od Google wymienia 20 najczęstszych zapytań ze Stanów Zjednoczonych w służbie zdrowia, a lista znajduje się na całej mapie. Sprawdź tylko 10 najlepszych:

Walgreens
FitBit
CVS
PubMed
WebMD
Weight Watchers
Diagnostyka zadań
Wyraźne skrypty
MyFitnessPal
RiteAid

W naszej niedawnej analizie średniego współczynnika klikalności (CTR), kosztu kliknięcia (CPC), współczynnika konwersji (CVR) i kosztu działania (CPA) w AdWords we wszystkich branżach stwierdziliśmy, że opieka zdrowotna jest jedną z najtrudniejszych branż dla reklamodawców PPC.

Reklamy w opiece zdrowotnej mają niższy niż przeciętny CTR 1,79 procent w porównaniu do średniego 1,91 procent w różnych branżach w sieci wyszukiwania.

Płacą też więcej za te kliknięcia. Jak pokazano powyżej, na czarnym pasku reklamodawcy zajmujący się opieką zdrowotną płacą średni koszt kliknięcia 3,17 USD w sieci wyszukiwania. Średnia w różnych branżach wynosi zaledwie 2,32 USD.

Porady PPC dotyczące opieki zdrowotnej

Konsumenci w przeważającej większości korzystają z Google na temat opieki zdrowotnej

Według badań Google 89 procent konsumentów zwraca się do wyszukiwarki, gdy szukają rozwiązania swoich zapytań dotyczących opieki zdrowotnej. Mimo że przestrzeń jest nasycona wszelkiego rodzaju firmami związanymi ze zdrowiem, istnieje ogromna szansa dla tych, którzy mają lepszą strategię reklamową w zakresie opieki zdrowotnej.

Co więc zrobić, żeby ich marketing i reklama w służbie zdrowia przecinały szaloną konkurencję?

Na początek możesz wykorzystać lokalną naturę wielu zapytań dotyczących opieki zdrowotnej, korzystając z narzędzi i funkcji AdWords na swoją korzyść. Google to raportuje 63 procent wyszukiwarek podejmuje decyzje w oparciu o bliskość proponowanej usługi do ich domu lub biura.

Jak łatwo jest wyszukiwać lokalizacje użytkownikom? Użyj kierowania na lokalizację w AdWords aby licytować więcej za zapytania pojawiające się bliżej Twojej lokalizacji.

Dzięki temu możesz podnieść stawki w niektórych lokalizacjach lub wybrać je dla innych. W zależności od miejsca w branży medycznej może to być bardzo ważne. Jeśli na przykład masz przychodnię, prawdopodobnie nie chcesz płacić tego samego za kliknięcie w wynikach wyszukiwania poza stanem dla kogoś, kto jest oddalony o kilka przecznic dalej. W ten sposób geografia mówi wiele o intencji.

Zwiększa to również prawdopodobieństwo, że Twoje reklamy uzyskają kliknięcia, ponieważ pojawiasz się przed bardziej ukierunkowaną, zmotywowaną publicznością. A jak wiemy, zwiększenie CTR ma kluczowe znaczenie dla zwiększenia Wyniku Jakości, co może zwiększyć zwrot z inwestycji i obniżyć koszty za kliknięcie w całej kampanii!

Znaczenie optymalizacji mobilnej dla marketerów zajmujących się ochroną zdrowia

Spraw, by Twoja witryna i strony docelowe były przyjazne dla urządzeń mobilnych. Google mówi nam, że 60 procent konsumentów zainteresowanych reklamami zdrowotnymi odwiedzi witrynę opieki zdrowotnej. Wiemy również, że 53 procent wyszukiwań pochodzi ze smartfona, a kolejne 7 procent z tabletów.

Jeśli Twoja strona internetowa nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń przenośnych, stracisz perspektywy dzięki nijakim doświadczeniom użytkowników. Jest jeszcze gorzej, jeśli nie masz w ogóle strony internetowej, ale z tym powiedziane, jakość zdecydowanie ma znaczenie.

Zapełnij witrynę bogatą, atrakcyjną treścią o najwyższej jakości. Strona "zestaw-i-zapomnij-nie" go nie obciąży. Jeśli Twoja strona internetowa ma zwrot w 2007 roku, dzisiejszy konsument może powiedzieć; 71 procent nie podejmie działań, jeśli na twojej stronie brakuje informacji potrzebnych do podjęcia ważnych decyzji dotyczących opieki zdrowotnej.