Generowane przez użytkowników reklamy są obecnie modne.
Jednak większość form generowanych przez użytkowników reklam nie jest praktyczna dla małych firm.
Generowane przez użytkowników programy reklamowe są zwykle używane przez duże korporacje, które obsługują masowe rynki konsumenckie. Korporacje dostarczają konsumentom jakiegoś rodzaju środki, dzięki którym można utworzyć reklamę lub podać dane wejściowe opakowane w reklamę. Programy te mogą obejmować tworzenie własnych filmów lub nagrywanie wiadomości głosowych o firmie lub rysowanie pocztówki przez Internet lub inne sposoby przechwytywania danych wprowadzanych przez użytkownika.
$config[code] not foundProblem z tego rodzaju kampaniami reklamowymi generowanymi przez użytkowników polega na tym, że są one (a) drogie i (b) o wiele bardziej czasochłonne niż tradycyjne kampanie reklamowe. Pieniądze i roboczogodziny są dwiema rzeczami, których brakuje większości małych firm.
Musisz też dokładnie monitorować takie kampanie. Na przykład, mogą pójść okropnie źle, jeśli klienci z siekierą do zarabiania zaczną się wykopywać, jak Chevrolet dowiedział się o reklamach generowanych przez konsumentów.
Mimo to istnieją dwa przybliżone odpowiedniki reklam generowanych przez użytkowników, które wydają się niezwykle praktyczne w przypadku małych firm. Nawet bardzo niewielka firma przy bardzo małym budżecie - na przykład jednoosobowa firma - może wykorzystać następujące dwa przykłady reklam generowanych przez użytkowników:
- Referencje przetrwały próbę czasu, ponieważ działają. Perspektywy zwracają uwagę na referencje. To słowo ustne - kolejne modne zdanie buzujące w dzisiejszych czasach. Ale nie ma nic modnego w tym, że ktoś, kto rozważa użycie produktu lub usługi, dba o to, co inni o nim mówią. To ponadczasowe.
- Referencje zapewniają poziom pewności, że produkt działa lub usługa była dobra. Oznacza to, że twoja firma nie jest jakimś nocnym, cudownym cudem. Dzięki referencjom masz doświadczenie, które każdy może zobaczyć.
- Referencje działają szczególnie dobrze online. Łatwo jest dodać referencje do strony internetowej, po prostu wstawiając cytat lub dwa na swojej stronie głównej. Jeśli masz wystarczającą liczbę referencji, rozważ utworzenie osobnej strony tylko dla opinii.
- Największym wyzwaniem dla większości właścicieli małych firm jest brak zbierania referencji. Zajęło Ci to mniej niż pięć minut, aby skonfigurować prosty system, aby śledzić pozytywne komentarze otrzymywane pocztą e-mail. Wszystko, co musisz zrobić, to skonfigurować folder na komputerze, w programie Outlook lub Gmail lub jakimkolwiek programie pocztowym, którego używasz. Poza tym możesz skonfigurować dokument, taki jak dokument Word lub Notatnik. Oznacz folder lub dokument jako opisowy jak "Referencje". Przenieś e-mail z poleceniem do folderu (w Gmailu nazywa się to "etykietowaniem" wiadomości e-mail). Lub skopiuj i wklej referencje do swojego dokumentu. Gdy masz centralne miejsce do śledzenia wszystkich pozytywnych komentarzy, niezwykle łatwo jest wykorzystać referencje.
- Poproś innych w swojej organizacji, aby przekazali Ci swoje referencje, które otrzymają. Jeszcze lepiej, postaw jednego z pracowników odpowiedzialnych za zbieranie referencji.
- Pamiętaj też, aby od razu wysłać e-mail do klienta, dziękując mu za pozytywny komentarz. W e-mailu z podziękowaniami poproś o pozwolenie na korzystanie z referencji, nawet jeśli nie jesteś jeszcze gotowy, aby z niej skorzystać. Jeśli poprosisz o pozwolenie, gdy żelazko będzie gorące, zamiast sześciu miesięcy później, z większym prawdopodobieństwem otrzymasz pozwolenie. Poza tym, będziesz gotowy, aby przejść, gdy jesteś gotowy do korzystania z referencji.
- Co zrobić, jeśli nie masz żadnych opinii, ponieważ nie zadałeś sobie trudu, aby je zapisać w przeszłości lub Twój produkt jest nowy? Sprawdź artykuł w Workz.com wyjaśniający, jak generować referencje.
- Wreszcie, nie pomiń wersji XXI wieku referencji: strony z prasą, która prowadzi do każdego bloga o twoim produkcie lub usłudze. Dzisiaj masz tę przewagę, że klienci i użytkownicy mogą rozmawiać o Twoim produkcie lub usłudze na swoich blogach. Możesz również użyć tych wzmianek. Oto świetny przykład wykorzystania blogów w witrynie SiteKreator.com. SiteKreator dodaje link do każdego bloga lub strony, która wspomina lub przegląda jego produkt. I oczywiście blogerzy uwielbiają go, ponieważ oznacza to inny link do swoich blogów.
- Przykład przychodzi nam z BlogHer i Intuit, a znajdziesz go w sieci reklamowej BlogHer. W chwili pisania tego artykułu, jeśli przejdziesz na stronę główną BlogHer i spojrzysz w dół z prawej strony, zobaczysz reklamę, która również pojawi się w tym poście (pozwoliłem sobie na włączenie grafiki reklamowej do tego postu). Po kliknięciu reklamy wyświetla się ankieta online. Użytkownicy są zaproszeni do wypełnienia ankiety, podając swój wkład.
- Wykonanie takiej reklamy ankietowej jest w zasięgu każdej małej firmy. Za stosunkowo małą kwotę należy (a) utworzyć baner reklamowy i (b) utworzyć ankietę za pomocą usługi ankiet online. W przypadku Intuit wykorzystali Zoomerang do stworzenia ankiety. Strona informacyjna i strona z podziękowaniami są głównie oparte na tekście i wydają się łatwe do skonfigurowania dla małych firm bez specjalnej technologii, poza usługą ankiet.
- Sztuczka polega na tym, że użytkownicy muszą natychmiast widzieć wyniki ankiety. Ludzie mają natychmiastową satysfakcję. Ludzie chcą zobaczyć, jak zareagowali inni. Mentalnie mierzą, w jaki sposób ich własne dane wejściowe rosną w porównaniu z innymi respondentami. To właśnie sprawia, że badanie jest opłacalne - to mała nagroda na końcu.
- W tym przypadku wprowadzenie ankiety wiązało się nawet z postami blogerów. To właśnie przyciągnęło moją uwagę. 🙂
- Wyniki ankiety nie tylko dostarczają czytelnikom treści samopopu- szających, ale wyniki są podwójną powinnością również jako badanie rynku. W istocie używasz reklamy do zadawania pytań i uzyskiwania opinii. To prosty, ale użyteczny sposób komunikacji małych przedsiębiorstw z opinią publiczną.
Podsumowując, nawet małe firmy o ograniczonych budżetach mogą wyświetlać reklamy generowane przez użytkowników. Nie musisz inwestować ręki i nogi w efektowne kampanie multimedialne. Możesz używać sprawdzonych mechanizmów, takich jak referencje i ankiety online. Więc - po prostu to zrób.
4 Komentarze ▼
