Twoje SEO ma kluczowe znaczenie dla zdrowia Twojej firmy i Twojej marki. Dlatego tak trudno się nauczyć, że możesz wyrządzić mu szkodę. W jaki sposób? Z powodu rzeczy, które robisz (lub nie robisz) w mediach społecznościowych.
Zgodnie z badaniami przeprowadzonymi przez Moz w 2017 r. W badaniu Local Search, sygnały społeczne (takie jak zaangażowanie we wszystkie trzy główne platformy - Google, Facebook i Twitter) mają najniższy priorytet (na poziomie 4%).
$config[code] not foundChoć nie jest to wcale imponujące (nie powinno tak być), podkreśla fakt, że społeczność zyskała na znaczeniu dla wielu twórców treści.
Czy można całkowicie zignorować media społecznościowe, zwłaszcza jeśli może to mieć negatywny wpływ na twoje SEO?
Marketing w mediach społecznościowych to świetny sposób na ulepszenie i uzupełnienie działań SEO. Gdy publikujesz interesującą treść na dowolnym kanale mediów społecznościowych, a ludzie zaczynają udostępniać, przesyłać dalej i klikać linki, które informują wyszukiwarki, że Twój utwór jest trafny.
A jeśli składniki są poprawne - jeśli współczynnik odrzuceń spadnie, czas trwania odwiedzin wzrośnie, a kawałek zostanie udostępniony w lewo i prawo - Google może zacząć pozycjonować stronę, do której linkujesz, wyżej.
Wszystko to dzieje się tylko wtedy, gdy robisz właściwe rzeczy w życiu towarzyskim. Jeśli popełnisz klasyczne błędy, wtedy Twoja społeczność nie pomoże twojemu rankingowi w wyszukiwarkach, może to ich zaszkodzić.
SEO i media społecznościowe nie zawsze dobrze się bawią
Oto 5 sposobów, w jakie twoja obecna strategia mediów społecznościowych może zaszkodzić witrynie Twojej małej firmy i co możesz z tym zrobić.
1. Nie optymalizuję twoich profili społecznych
Dzięki obecności na głównych stronach internetowych, profile społecznościowe często stanowią pierwszy punkt, w którym użytkownik skontaktuje się z Twoją marką. Tutaj będą mogli dowiedzieć się więcej o Tobie.
Google wyświetli także te profile społecznościowe w koordynacji z Twoim imieniem i nazwiskiem. Oznacza to, że gdy ktoś Cię przeszuka, czeka na nich szerszy obraz. Gdy Twoje profile nie są zoptymalizowane, tracisz dając odwiedzającym więcej informacji o Twojej unikalnej perspektywie i podejściu.
Na przykład skorzystaj z linii WestJet. Większość firm, gdy je Google, również prezentuje swoje profile na Twitterze i Facebooku. Otwiera to wiele punktów styczności, oprócz strony internetowej firmy, która wymaga mniejszego udziału potencjalnych użytkowników.
Źródło obrazu: Google.com
To brzmi prosto, ale ta koncepcja świadomości marki jest trudna dla niektórych osób. Tworzy kompleksowy profil miejsca, w którym jesteś online, oraz w jaki sposób ludzie mają dostęp do Ciebie i tworzonej przez Ciebie zawartości.
Możesz użyć narzędzia takiego jak HootSuite, Sendible lub Statusbrew, aby zoptymalizować profile społeczne, zautomatyzować publikowanie i znacznie zwiększyć zaangażowanie na każdym kanale społecznościowym.
Gdy masz silniejsze profile społeczne, nie tylko są one bardziej rozpoznawalne i spójne z Twoją marką, ale otwierają wiele dróg, które możesz znaleźć, gdy ktoś szuka Cię online.
2. Łącza niskiej jakości
Linki stanowią podstawę dobrego SEO. Media społecznościowe to świetny sposób na uzyskanie linków zwrotnych i zwiększoną pozycję w rankingu dzięki zawartości, którą tworzysz.
Źródło obrazu: Orbitmedia.com
Jednak odwrotność jest również prawdą.
Linki niskiej jakości nie tylko utrudniają wzrost, ale także mogą aktywnie go zranić, obniżając pozycję w Google.
Chociaż można uzyskać wysokiej jakości linki jest dość wysoka z mediów społecznościowych, istnieje również możliwość uzyskania niskiej jakości linków, które mogą negatywnie wpłynąć na strategię SEO.
Gdy zamiast tego koncentrujesz się na łączach wysokiej jakości, nawet jeśli ich jest mniej, wciąż napędza Twoją markę i SEO. Generuje odpowiednią ilość szumu i dostaje odpowiedni rodzaj gałek ocznych na twoich treściach.
Najpierw musisz śledzić aktualną pozycję. Na rynku dostępne są różne bezpłatne narzędzia, takie jak Pro Rank Tracker lub Tiny Ranker, aby sprawdzić, jak Twoja witryna plasuje się w Google, Yahoo i Bing. Możesz dowiedzieć się, jaki jest ranking domain authority przez Moz twojej strony. Wykorzystaj wszystkie te informacje, aby wybierać witryny o wyższej pozycji niż Twoja, aby przejść do rankingu wyszukiwarek.
3. Nie angażowanie ruchu mediów społecznościowych w witrynie
Nawet jeśli masz największą obecność w mediach społecznościowych na świecie, ale nie jesteś w stanie wykorzystać tych potencjalnych szans, to znacznie pogorszysz swoje SEO.
Sprowadza się to do współczynników odrzuceń, a koncepcja jest prosta. Jeśli ktoś wejdzie na Twoją stronę, nie znosi tego, co widzi, i odchodzi, Google zatrzymuje się na tych informacjach i zaczyna traktować twoją stronę jako mniejszą niż cenną informację (ponieważ ludzie ciągle odchodzą).
W rezultacie Twoja strona zaczyna obniżać się. Oznacza to, że nawet jeśli masz świetną strategię medialną, która przyciąga miliony ludzi do Twojej witryny, jeśli odejdą one natychmiast, zaszkodzi to twojemu SEO jeszcze bardziej, jeśli nie zyskasz całego ruchu z kanałów mediów społecznościowych.
Inbound marketing może rozwiązać to wszystko. Jeśli korzystasz z pop-upów e-mail, testów A / B (w celu śledzenia zachowań użytkowników), a także efektów wizualnych, możesz lepiej konwertować kontakty i zwiększać ruch. Oznacza to, że osoby przebywające w witrynie dłużej i nieuchronnie zwiększają ranking.
Doskonałym tego przykładem jest rozszerzenie Zest Chrome. Efekty wizualne na stronie głównej są niewiarygodne, przyciągają uwagę odwiedzających i znacznie obniżają współczynnik odrzuceń i wydłużają czas odwiedzin na stronie.
Źródło obrazu: Zest.is
Następnie są pop-upy i dobrze widoczne przyciski. Doskonały przykład można znaleźć na stronie FlightMedia.co. Po pierwsze, używają przycisków, które zmieniają kolor wypełnienia po najechaniu na nich i naprawdę dodają efektowny element do ich witryny.
Źródło obrazu: FlightMedia.co
Następnie mają zoptymalizowane wyskakujące okienko. Język jest pilny, bez natarczywości, i sprzedaje odwiedzającym coś, co może rzeczywiście wykorzystać do rozwoju ich biznesu.
Źródło obrazu: FlightMedia.co
Ogólnie rzecz biorąc, jeśli Twoja obecność w mediach społecznościowych skutecznie przyciąga użytkowników do Twojej witryny, to świetnie. Ale jeśli strona internetowa nie zrobi wrażenia tych gości, SEO witryny ma tendencję do niekorzystnego wpływu. Przy niższym czasie spędzonym w witrynie i wyższym współczynniku odrzuceń Twoja strategia SEO może nie pozostawić idealnego wpływu, jaki miał.
4. Porzucenie docelowych odbiorców
Marketing influencer jest klejnotem każdej strategii mediów społecznościowych, ponieważ jest tak skuteczny. Według Collective Bias, YouTube jest drugim najbardziej wpływowym kanałem społecznościowym dla konsumentów, którzy chcą dokonać zakupu, a 18% konsumentów twierdzi, że YouTube zainspirował ich przy dokonywaniu zakupu. Inna stata sugeruje, że media społecznościowe były głównym czynnikiem wpływającym na zakupy spożywcze - szczególnie w odniesieniu do wspólnych przepisów.
Nie koncentrując się na docelowych odbiorcach, kultywowanych przez wpływowe osoby i tych, którzy za nimi podążają, markom brakuje wysoce ukierunkowanego ruchu o wysokiej jakości, który przyciągają odbiorcy.
Google wysoko ceni sobie trafność, jeśli chodzi o rankingi wyszukiwarek. Współpraca z autorami może pomóc Ci uzyskać trafniejszy ruch z wysoko ocenianych serwisów społecznościowych i podnieść swoją pozycję w bardzo krótkim czasie.
Pomyśl o tym w ten sposób, jeśli osoba atakująca lubi twoje treści, uważa je za wartościowe i publikuje je swoim odbiorcom, docierasz do właściwego segmentu konsumentów, który byłby zainteresowany większą ilością treści od Ciebie. To jest jak wbudowana publiczność dla Twojej marki.
Szybkie podsumowanie: Media społecznościowe i SEO
Chociaż nie może to być kluczowym wyznacznikiem twojego SEO, media społecznościowe mogą mieć negatywny wpływ na twoje wyszukiwanie, jeśli używasz go w niewłaściwy sposób.
Kluczowym rozwiązaniem jest to, że jeśli masz możliwość dotarcia do tysięcy osób, które mogą być zainteresowane Twoją marką, musisz upewnić się, że to, co i jak Cię znaleźć, jest spójne i dostosowane do ich potrzeb.
Zapamiętaj:
- Upewnij się, że używasz wysokiej jakości linków, by podnieść swoją pozycję na stronie.
- Zoptymalizuj wszystkie profile w mediach społecznościowych
- Wykorzystaj marketing przychodzący, aby promować potencjalnych klientów
- Uruchom kampanie influencer
Czy masz jakieś pytania lub wskazówki dotyczące mediów społecznościowych i SEO? Podziel się nimi w komentarzach poniżej.
Zdjęcie za pośrednictwem Shutterstock
1 komentarz ▼
