Kiedy większość właścicieli małych firm zaczyna tworzyć markę biznesową, mają tendencję do myślenia o zatrudnianiu projektantów, grafików lub innych kreatywnych typów. Lub, aby zaoszczędzić czas i pieniądze, same się mylą, z podstawowym zrozumieniem tego, co według nich wygląda dobrze. Teraz, dzięki innowacjom w uczeniu maszynowym, kolejna fala brandingu biznesowego może zostać stworzona przez maszyny. Czy maszyna może stworzyć markę lepszą od człowieka? Co to oznacza dla Twojej firmy, gdy budujesz własną markę?
$config[code] not foundCzy maszyna może stworzyć markę?
Branding i 400 milisekund … Co to oznacza dla SMB
Często pisałem o tym, jak ważne jest dla właścicieli małych firm rozwijanie własnej solidnej marki osobistej. Ma to kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu w Twojej dziedzinie i angażowania odbiorców. To samo dotyczy marki Twojej firmy, a może nawet bardziej. Badania konsumenckie pokazują, że 90 procent konsumentów oczekuje, że jakość marki będzie spójna na wszystkich platformach i kanałach, a pierwsze wrażenia są niezwykle ważne.
Wykracza daleko poza proste rozpoznawanie marki; elementy Twojej marki budują ważne emocjonalne związki z publicznością.
"Ludzie powinni czuć coś, gdy łączą się z Twoją marką" - powiedział w rozmowie z Jeffem Charlesem internetowym guru Neilem Patelem.
Spójne i profesjonalne elementy marki ułatwiają klientom rozpoznanie Twojej firmy i rozwijają poczucie zaufania, które jest tak ważne w prowadzeniu zakupu.
Jednak dla wielu małych firm koszt profesjonalnego brandingu jest wygórowany. Strategka marki Pia Silva z firmy Worst of All Design szacuje, że w przypadku marki małej firmy można spodziewać się od 2 000 do 15 000 USD. W tym tempie nic dziwnego, że wiele marek próbuje podejścia do majsterkowania.
Yali Saar, dyrektor generalny Tailor Brands, widzi alternatywę: "Każde logo i każdy element marki to połączenie koloru, kształtu i znaczenia" - wyjaśnia. "Chociaż Twoje logo może wydawać się niewielkim elementem Twojej marki, jest to pierwsza rzecz, z jaką spotka Cię potencjalny klient", wyjaśnia Saar. "W ciągu 400 milisekund ludzki mózg podejmuje decyzje o tym, co czuje. Masz tak dużo czasu na zrobienie pierwszego, potencjalnie długotrwałego wrażenia. "
Saar's uważa, że jego firma znalazła miejsce, w którym najlepsze praktyki projektowe spotykają się z uczeniem maszynowym, aby stworzyć duży, stylowy projekt brandingowy w zasięgu małych firm.
Nauka za budowaniem marki
Twoje logo to nie tylko dowolny symbol. Jak wyjaśnia Saar: "Logo zapewnia wizualną reprezentację firmy swoim klientom. Obejmuje on odpowiedzialność za złożone przez Ciebie obietnice marki. I przekazuje to swoim odbiorcom, pomagając zapewnić, że wracają oni do korzystania z Twojego biznesu w kółko. "
Projekt graficzny z grafiką budżetową jest zbyt często subiektywny, aby naprawdę to naprawić. Słyszałem, jak wielu właścicieli małych firm mówi o swoich własnych majsterkach, w oparciu o to, co lubią. Niekoniecznie biorą pod uwagę obietnicę marki, związek z publicznością lub emocje, które należy przekazać. Zatrudniony grafik często będzie sprawdzał te pytania, ale jak wskazałem wcześniej, ta trasa może być zbyt kosztowna dla małych budżetów biz.
To, co odkrył Saar, to fakt, że te artystyczne decyzje dotyczące koloru, czcionki, rozmiaru, rozmieszczenia i palet mogą być teraz inteligentnie oparte na nauce i danych, a nie subiektywnych preferencjach. A to otwiera zupełnie nowy poziom brandingu dla małych firm.
Jak małe marki wykorzystują naukę projektowania dla dużych wyników
Czy maszyna naprawdę może wyglądać lepiej niż człowiek? Według Jury Vetrova, który podąża za kierunkiem projektowania opartego na algorytmach, odpowiedź brzmi "tak".
"Narzędzia podejścia dla lepszego projektowania stron internetowych mogą nam pomóc w zbudowaniu interfejsu użytkownika, przygotowaniu zasobów i zawartości oraz personalizacji doświadczenia użytkownika", pisze, zauważając, że dopiero w zeszłym roku "technologiczne podstawy Narzędzia te stały się łatwo dostępne, a społeczność projektantów zainteresowała się algorytmami, sieciami neuronowymi i sztuczną inteligencją (AI). "
Vetrov mówi konkretnie o projekcie strony internetowej; te same zasady można przenieść na inne formy projektowania. Maszyny uczą się być kreatywne (NPR.org), zwłaszcza gdy mają wkład w wartości niematerialne, takie jak misja, język i cel Twojej firmy.
W Tailor Brands Saar dostrzega ogromny potencjał w tym skrzyżowaniu kreatywności i danych.
"Nasi użytkownicy tworzą nowy projekt co 1,5 sekundy" - wyjaśnia."Prosimy o informacje na temat ich marki, ich misji, w sposób otwarty, który nie ogranicza ich idei.
"Cała ta kreacja oznacza mnóstwo danych", kontynuuje Saar, "co pomaga nam dostrzec trendy w brandingu, które wpływają na kolejny projekt. Nasze maszyny nieustannie się uczą i stają się coraz lepsze w tym, co robią. "
Trudno przecenić znaczenie solidnego wizerunku marki, bez względu na wielkość firmy czy czas przebywania w pobliżu. Od pierwszego wrażenia po budowanie zaangażowania i budowanie trwałych relacji, Twoja tożsamość marki jest kluczowa. Teraz właściciele małych firm mogą wykorzystać prawdziwą naukę i wykorzystać ją w swojej firmie dzięki elementom marki, które sprawiają, że są niesamowite, szybsze niż kiedykolwiek wcześniej.
Robot Painter Zdjęcie przez Shutterstock
