Od poważnych po zabawne, wszystkie reklamy mają wspólny początek. Każdy powstał z pomysłu stworzonego przez osobę kreatywną lub, częściej, zespół kreatywnych ludzi. Odnosząc się do kreatywnego briefu przygotowanego przez dyrektora konta, twórczy zespół rzuca pomysły przez wiele dni, być może do późnej nocy, aż dotrze do kilku, którzy myślą, że są zwycięzcami. Po zmianach i zatwierdzeniach arcydzieło jest produkowane i wysyłane przez fale radiowe, aby sprzedać produkt, pomysł lub usługę.
$config[code] not foundZespół kreatywny
Zgodnie z teorią, że "dwie głowy to nie jedna", koncepcje reklam są zwykle tworzone przez dwuosobowy zespół kreatywny złożony z copywritera i dyrektora artystycznego. Burzą mózgi pomysły, które przekazują przesłanie klienta w sprytny sposób, zwykle z kampanią trzech reklam. Kiedy już mają dwie lub trzy nadające się do zrealizowania pomysły na kampanię, omawiają, w jaki sposób każdy z nich będzie odgrywał rolę wizualną i dialogową. Następnie copywriter i dyrektor artystyczny kończą swoje części trudnych reklam.
Reklamowi copywriterzy
Złote słowa i wyrażenia reklamowe są tworzone przez copywritera, który tworzy dialog między aktorami. W przypadku reklam radiowych copywriter działa sam, chociaż może poprosić innych o ich twórcze opinie. W przypadku reklam telewizyjnych copywriter kontaktuje się z dyrektorem artystycznym podczas całego procesu, aby uzgodnić kolejność działań. Po ukończeniu kopii dla każdej reklamy, przekazuje ją dyrektorowi sztuki, aby został umieszczony na tablicach informacyjnych, które tworzy do prezentacji.
Wideo dnia
Dostarczone przez Sapling Dostarczone przez SaplingDyrektorzy artystyczni
Dyrektor artystyczny tworzy miniaturowe szkice każdej sceny w reklamie. Następnie dyrektor artystyczny zamienia szkice miniatur dla każdej reklamy na storyboard, który jest dosłownie tablicą pokazującą reklamy na zdjęciach, klatka po klatce. Początkowe storyboardy są trudne, ponieważ służą wyłącznie do zatwierdzenia przez agencję wewnętrzną. Po zatwierdzeniu - zwykle ze zmianami - dyrektor artystyczny przygotowuje formalne storyboardy do przedstawienia klientowi.
Dyrektorzy kreatywni
Copywriterzy i dyrektorzy artystyczni przedstawiają swoje najlepsze pomysły swojemu szefowi, dyrektorowi kreatywnemu. Dyrektor kreatywny ocenia każdą koncepcję na podstawie jej wpływu, zapamiętywania, unikalności i tego, jak dobrze odpowiada kierunkowi kreatywnego briefu. Dyrektor kreatywny zatwierdza jedną lub więcej koncepcji, ewentualnie sugerując zmiany, lub wysyła zespół do generowania nowych pomysłów. Po ukończeniu scenorysów dyrektor kreatywny może towarzyszyć copywriterze i dyrektorowi artystycznemu, aby zaprezentować je klientowi, który, miejmy nadzieję, wybierze jedną kampanię do produkcji.
Dyrektorzy handlowi
Podobnie jak filmy mają reżyserów, przemysł reklamowy ma niezależnych reżyserów - a nie pracowników agencji - którzy kierują działalnością komercyjną. Zespół kreatywny wybiera reżysera na podstawie poprzedniej pracy reżysera i budżetu komercyjnego. Dobry reżyser oferuje również pomysły i spostrzeżenia, które mogą ulepszyć lub ulepszyć gotowy produkt, zarówno gdy reżyser początkowo widzi storyboardy, jak i podczas komercyjnych sesji zdjęciowych.
